La Generalitat valenciana duplicó en 2017 el gasto en publicidad institucional llegando a los 8,2 millones de euros, según los datos del Portal de Transparencia. De esta cifra, casi la mitad se ha tramitado a través de Presidencia, que canaliza los gastos publicitarios de varias conselleries.
A la cartera de Ximo Puig le sigue la de Sanidad, que gastó 1,9 millones en medios. A una distancia considerable está la Conselleria de Medio Ambiente, que invirtió 796.000 euros en publicidad institucional. La Conselleria de Igualdad y Políticas Inclusivas, que dirige Mónica Oltra, solo gasta en medios 44.000 euros, ya que algunas de sus campañas de difunden a través de Presidencia, y la Conselleria de Justicia no gastó nada directamente en medios de comunicación en 2017.
El reparto por soportes revela que la mayor parte de la inversión fue a la prensa impresa, con más de 1,4 millones de euros entre todas las conselleries, mientras que los diarios digitales (los nativos y las webs) recibiron 940.562 euros.
La SER dobla a Onda Cero y triplica a la COPE
La Cadena SER, en su conjunto, recibió de la Generalitat en 2017 un total 366.473 euros a lo que hay que sumar la publicidad en emisoras del Grupo Prisa como Máxima FM, Cadena Dial y Los 40. El resultado agregado es de 407.357 euros. La cadena de Prisa se lleva la mayor parte de la publicidad en radio y duplica a Onda Cero, que recibió 181.716 euros, a los que hay que sumar 23.366 euros de Europa FM, con lo que suma 205.082.
La SER triplicó a la tercera cadena de radio, la COPE, que recibió 136.611 euros, a los que hay que añadir 10.249 de Cadena 100, lo que arroja un total de 146.866 euros recibidos en publicidad de la Generalitat Valenciana en 2017.
En los datos del Portal de Transparencia destaca un gasto de 43.000 euros de la Generalitat Valenciana en el diario británico The Guardian. En este medio se publicó en noviembre de 2016, con motivo de una feria de turismo un suplemento sobre la Comunidad Valenciana contratado por The Report Company, una empresa española especializada en elaborar contenidos. Aquel suplemento incluyó una entrevista al presidente de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, que acudió a la feria.
Eldiario.es produjo en 2017 la serie audiovisual de 12 capítulos de música en valenciano ‘Cançons de prop’, con la colaboración de la Conselleria de Educación, Investigación, Cultura y Deporte, que no se contabiliza en este documento.
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