La publicidad en radio es la más creíble y cercana según los últimos datos del AERC Radio Value e IMOP Insights.
AERC RadioValue e IMOP Insights presentan el II Estudio de Eficacia Publicitaria en Medios cuyo objetivo principal es medir la eficacia publicitaria de forma comparada en los distintos medios con más inversión en publicidad del mercado. Según los últimos informes, la radio duplica el índice de eficacia publicitaria del resto de medios. Sin embargo, sólo recibe un 9% de la inversión publicitaria en medios en el mercado publicitario español.
La paradoja de la planificación de medios
Desde la pandemia se viene afianzando una tendencia al alza en la credibilidad y la confianza del medio radiofónico. La radio optimiza los resultados publicitarios, maximizando su rentabilidad. Además de ser el medio por excelencia de la notoriedad, que incrementa respecto al año anterior mientras que el medio digital la pierde, la radio es el medio donde las marcas generan mayor recuerdo. Los formatos radiofónicos tienen el mejor índice de eficacia y rentabilidad, convirtiéndose en un escenario premium para las marcas que quieran diferenciarse de sus competidores. Las marcas líderes de mercado invierten en radio cinco veces más que la media. No obstante, la mayoría de las marcas prefieren formatos en línea.
La inversión monomedia es más eficiente en la radio
La publicidad en radio es percibida como más creíble y cercana, además de ser menos molesta. Los formatos especiales enmarcados en la programación radiofónica (como espacios de pequeñas entrevistas o consejos) multiplican la eficacia y tienen una imagen más positiva que formatos convencionales. La radio destaca por su baja fuga de oyentes y su baja saturación publicitaria, lo que conforma un entorno premium para las marcas. Todo esto demuestra la prominencia del medio radiofónico en cuanto a formatos publicitarios.
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