29.1.2026.- Anunciarse en radio es una estrategia sólida para conectar con la audiencia local de forma creativa y rentable, utilizando tanto las herramientas tradicionales como las innovadoras.
El 13 de febrero es el Día Mundial de la Radio, fecha proclamada por la UNESCO para destacar el papel vital de este medio en la información, educación y diversidad cultural a nivel mundial, promoviendo la libertad de expresión y la cooperación internacional.
Adelantándonos a esta efeméride, vamos a plantearnos este microespacio (sí, todo junto) porque usamos terminología publicitaria. Si esto fuera una noticia comenzaríamos con lo más importante de la misma: el qué, cuánto, cuándo, cómo y por qué. Es decir, señalando la propuesta publicitaria en condiciones especiales de contenido y precio bomba que hemos diseñado para las empresas y comercios vascos con motivo del Día de la Radio.
El caso es que esto es un reportaje que tiene un toque de artículo de opinión, por lo que hemos decidido empezar preguntándole a la IA qué es la publicidad en la radio en Euskadi. Esta es su respuesta:
La publicidad en radio en Euskadi es un medio eficaz que combina formatos tradicionales (cuñas, patrocinios) y modernos (menciones, publirreportajes) en emisoras locales destacando por su capacidad de segmentación geográfica, bajo coste relativo y alto recuerdo publicitario, integrando el mensaje de forma cercana y creativa para lograr resultados rentables en la comunidad vasca.
En resumen, anunciarse en radio es una estrategia sólida para conectar con la audiencia local de forma creativa y rentable, utilizando tanto las herramientas tradicionales como las innovadoras.
Segmentación
Llevemos esta definición a nuestro terreno, al de nuestros soportes radiofónicos en esta Comunidad. Tenemos una emisora generalista: COPE, y dos radios musicales: Cadena 100 y Rock FM.
Esto ya incluye segmentación en nuestras audiencias no sólo en el ámbito geográfico, ya que podemos hacer nuestras campañas en cada territorio histórico, sino también dirigir nuestras estrategias comerciales por edades, por niveles culturales, sociales, económicos… El éxito de la publicidad radiofónica se basa en la repetición, pero también en la emoción que transmiten sus mensajes.
VOZ CERCANA, ÍNTIMA Y FAMILIAR
Carlos Herrera, nuestra estrella radiofónica de las horas más escuchadas en COPE, se lo argumenta así:
“Querido posible anunciante: Después de muchos años trabajando en medios de comunicación les digo convencido que no hay nada que penetre tanto bajo la capa de la piel de los posibles clientes de su comarca, provincia, localidad… que la voz cercana, intima y familiar de la radio de su localidad».
El soporte ideal para que alguien conozca las virtudes de su proyecto es, indudablemente, la cálida transmisión de usted mismo, de su producto, de su nombre a través de uno de los sentidos que mejor capta las emociones, que es el oído. Por eso, confíe en nosotros, porque le haremos grande y usted, siendo grande, también nos engrandecerá”.
Cadena 100 en Euskadi ha sido muchos meses la emisora musical más seguida en el País Vasco. Los comunicadores del prime time, Javi Nieves y Mar Amate, después de dos décadas despertándonos con una sonrisa tienen esta visión de la radio y la publicidad.
“Tenemos una comunidad muy grande después de 20 años junto a vosotros. La radio es un gran medio para vender. Nuestros oyentes nos perciben como una radio amiga. Un sitio donde se lo pasan bien, están a gusto, entretenidos, informados y somos su compañía en casa, en su negocio, en el camino a su trabajo o al colegio con los niños… Se puede decir que somos el medio perfecto donde la información más clara, más cercana y más fiable llega donde tiene que llegar. Sabemos que la confianza la tenemos que valorar y proteger. Si te anuncias con nosotros lo haremos con todo el cariño del mundo”.
UN MEDIO EFECTIVO
Hay otros contenidos donde la música especializada en los clásicos del rock y la información se mezclan con el humor y un estilo apasionado de comunicar. Nos referimos a Rock FM. En poco más de 10 años se ha convertido en una de las emisoras temáticas más escuchadas de toda España, llegando, en Euskadi, a sentarse en el podio de los tres soportes musicales más demandados por la audiencia vasca. La “culpa” de ello la tiene una banda de profesionales capitaneados por el incombustible Juan Pablo Ordóñez, El Pirata. “El pirata y su banda” afirman enérgicamente que:
“La publicidad en radio siempre es la más importante y efectiva porque, entre otras cosas, tú no te puedes llevar una TV al wáter y la radio sí, por lo que puedes seguir escuchando ahí la publi así que…piénsatelo».
Otro componente del equipo, Sayago, aporta esta sentencia: «Tenemos la prueba con el apagón. ¿Dónde se podía escuchar la publicidad únicamente? En la radio».
El director de La Linterna, Angel Expósito, también destaca el espíritu comercial de la radio para afirmar que «en COPE cuidamos a nuestros anunciantes porque hacemos nuestras sus demandas para acercárselas a la audiencia».
Ventas
La suma total de todos los soportes radiofónicos siempre estará orientado a un objetivo final trascendente: que tu negocio consiga el mayor número de ventas posible.
Y como si de un artículo de opinión se tratara dejamos para el final nuestra conclusión y consejo: anúnciate en la radio, en nuestras radios. Saldrás ganando. Según algunos estudios, anunciarse en radio supone un aumento medio del 9% de ventas tras cada campaña.
Eso sí, no podemos publicar aquí nuestra increíble con motivo del Día de la Radio. Como dice el anuncio del nuevo Volvo eléctrico: “…si quiere saber su increíble precio tendrá que dirigirse a nuestros concesionarios…”
Para más información tendrás que dirigirte a nuestras emisoras. Puedes preguntar en bilbao@cope.es o llamando al 600 991349.
Te dejamos aquí algunas de las empresas que, de momento, van a comprobar este año todo lo que te hemos argumentado más arriba: Ortodoncia Castaños, Saneamientos Pereda, Cerrajería Yosu de Algorta, Camping La Ballena alegre-Costa Brava-, Planeta Camper… A las que hay que sumar los cientos que suenan a lo largo del año en nuestras radios. ¡Gracias a todos por la confianza y feliz Día de la Radio!
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