Tarragona Ràdio apuesta por el podcast

Tarragona Ràdio

El podcast ha venido para quedarse. Las radios que han apostado por este formato lo hacen, entre otros objetivos, para adaptarse a los nuevos consumos de comunicación, para diversificar las ventanas de distribución y para captar nuevos públicos, incluso aquellos públicos que no son habituales en la radio de proximidad. Queremos mostrarle la experiencia de Tarragona Radio. La emisora ​​ha puesto en marcha esta temporada, productos completamente nuevos, otros nacidos del mismo impulso de la estrategia de podcasting, también hay contenidos que ya existían y los que llaman híbridos, es decir, programas-podcast que se publican antes en el FM que en Spotify y que están diseñados con lógica digital. Los podcasts de Tarragona Ràdio.



El apunte de Xavier de Gispert Zegrí, director gerente de Tarragona Ràdio
Cuando a principios de 2021 Tarragona Ràdio decide desplegar una nueva estrategia de podcasting, un punto de partida lo teníamos claro: no cometeríamos el error, o la trampa, de confundir el podcast con la radio a la carta. Si bien técnicamente la diferencia es inexistente, o mínima, editorialmente hablamos de dos conceptos muy distintos y, para nosotros, necesariamente complementarios. Una cosa es el reto de producir contenidos de calidad para el FM, diseñados para una audiencia local generalista y segmentada por franjas horarias, que en cualquier momento puede sintonizar la emisora ​​y al margen de que después pueda localizar los programas, por horas o secciones, en internet. Y la otra, muy distinta, es el reto de empezar una línea de producción nativa digital, diseñada para una audiencia local de nicho, segmentada por gustos, intereses y hábitos de consumo mucho más específicos. Entre las múltiples definiciones de podcast que he consultado, ninguna de estas ‘oficial’ en nuestro país (ni la RAE ni el IEC se han puesto todavía), no he encontrado ninguna que sintetice todo lo que comporta este formado en auge, desde una perspectiva profesional y periodística. En cualquier caso, entendemos el podcast como una producción sonora elaborada o artísticamente relevante, con una necesaria labor de cuidado y edición -no sólo sonora, sino también gráfica y textual (multimedia, en definitiva)- y, casi necesariamente, serializada mediante capítulos coherentes con el conjunto. Así las cosas, a las emisiones de continuidad por el FM, al streaming, a la radio a la carta y al periódico digital www.tarragonaradio.cat, ahora debemos sumar el podcast, especialmente costoso y laborioso. Y como emisora ​​líder en Tarragona, con el mejor equipo de profesionales de la información y el entretenimiento sonoro en el ámbito local, el reto está claro: promover la primera plataforma de podcasting de calidad genuinamente tarraconense. Somos un servicio público y debemos estar al frente de la transformación del sector.

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