11.10.2025.- Cadenaser.com publica que la radio y la publicidad han estado siempre de la mano, y buena muestra de ello se vivió el pasado jueves 9 de octubre en los micrófonos de HxH San Sebastián. Con motivo del centenario de Radio San Sebastián, Jesús Ferreiro y Armando Barbé compartieron su experiencia en el medio y destacaron la relevancia de los anuncios en el medio radiofónico.
Ambos invitados participaron en el programa Onda Pesquera, Jesús Ferreiro fue el creador y director, mientras que Armando Barbé dio sus primeros pasos dentro del medio radiofónico en dicho espacio. El programa fue conocido mundialmente tras contar la noticia del secuestro del crucero italiano Lauro en 1985.
Para ambos entrevistados la publicidad no es un simple complemento del contenido radiofónico, sino una parte esencial del medio. “La publicidad siempre ha sido importante para crear una independencia del medio, que no dependa de las instituciones”, explicó Barbé. “La publicidad nos da también libertad”, añadió Jesús Ferreiro.
La radio es considerada como uno de los medios más fiables, de ahí que la credibilidad de la radiodifusión sea una de las fortalezas para la publicidad: “La Cadena SER es una empresa muy creíble”, apuntó Ferreiro.
A lo largo de los años, la forma de hacer publicidad ha cambiado profundamente. Las campañas han evolucionado y la forma de vender los anuncios en la radio no es la misma que unos años atrás. Tal y como indicó Armando Barbé: “Nos hemos tenido que ir adaptando a las nuevas tecnologías, a toda la era digital, a los nuevos formatos, y continuamente nos hemos estado formando para ofrecer campañas que tengan un retorno para los anunciantes”. Sin embargo, también recalcó que hay ciertas cosas que no han cambiado: “La dedicación. El dedicarnos cien por cien en generar campañas adaptadas a los tiempos, a lo último que se debe aplicar, para que un cliente obtenga los resultados que desea”.
Para Jesús Ferreiro un anuncio es bueno si es veraz y, a su vez, llega al corazón del oyente. “La radio es bonita para la publicidad porque puedes hablar con el corazón. Si recomiendas una cosa es porque de verdad crees que es bueno para los que están escuchándonos”, señaló.
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