El mercado nacional crece el triple respecto al catalán.
Según el estudio I2P, elaborado por MediaHotline a partir de datos de Arce Media, en el primer semestre del 2022, la inversión publicitaria de la radio en Catalunya solo ha aumentado un 3,1%, con una cifra de 23,6 millones de euros. Se trata de un aumento discreto comparado con el crecimiento del conjunto de la radio en el ámbito nacional, que crece un 9,7%, según apuntan los autores del informe.
Enric Yarza, de MediaHotline, ha explicado que “alguno de los motivos expresados en el primer trimestre siguen vigentes, como es el crecimiento importante del mercado local de España especialmente en el sector de los servicios públicos”. “La Generalitat y las administraciones locales de Catalunya están reduciendo las inversiones en publicidad, mientras que el resto de administraciones locales y autonómicas de toda España las están aumentando” ha apuntado Yarza.
Las administraciones invierten un 27% más en el resto de España
En este sentido, la publicidad local en Catalunya ha crecido +3,5%, la publicidad local en el resto de España ha crecido +15,6%, mientras que los servicios públicos en Catalunya han bajado -3,3% y en el resto de España el crecimiento ha sido del +27,4%. Muchas de estas administraciones autonómicas también actúan como patrocinadores en los diferentes acontecimientos de la radio en la calle que este año ya se pueden celebrar sin restricciones.
La radio tradicional y digital tienen un peor comportamiento en Catalunya en frente al ámbito nacional
Según este informe, la radio tradicional en Catalunya aumenta un 2,1% su inversión, mientras que en el resto de España el aumento es del 8,6%. En el ámbito digital, en Catalunya se reduce la inversión en 4 puntos, mientras que en el conjunto de España sube 12,4% respecto del mismo periodo del año pasado. Lo mismo sucede con la radio convencional y la radio temática, que se comportan peor en Catalunya que en el ámbito nacional. Y es que el crecimiento de la inversión publicitaria a en España es el triple que en Catalunya.
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