Marketingdirecto.com informa que Acast, una de las compañías líderes en tecnología y publicidad para la industria del podcast, pronostica las tendencias que marcarán la forma de hacer publicidad en los podcasts este año, según los datos obtenidos en uno de sus estudios:
- La IA amplificará las capacidades humanas, pero no las reemplazará
Según el estudio llevado a cabo por Acast recientemente, el 65% de los oyentes ve favorable que la IA ayude a que los anuncios que escuchan sean más relevantes para ellos. Sin embargo, la aceptación del uso de la IA cae al 56% si se trata de emplearla para simular locutar un anuncio en lugar de que lo haga el propio presentador.
Uno de los principales atractivos de los anuncios de audio es que el mensaje sea transmitido por el locutor, adaptándolo a su propio estilo y creando una conexión más auténtica, aumentando así las posibilidades de conversión. Si esa voz única en la que los oyentes confían pierde su condición de «humana», las posibilidades de éxito de una campaña podrían disminuir.
Además, el 80% de los oyentes es partidario de utilizar la tecnología de traducción para superar las barreras lingüísticas en los podcasts.
La receptividad de los usuarios con respecto a la inteligencia artificial es mayor si los beneficios de esta complementan las capacidades humanas, pero no si las sustituyen. Por eso, en 2024 habrá un auge de la IA en publicidad para podcast no tanto relacionado con la simulación de voz como con las inmensas posibilidades que abre para servir una publicidad más personalizada y relevante.
- First Party Data
Tras cuatro años desde que Google anunciase que eliminaría gradualmente las cookies y la recopilación de datos de terceros en Chrome, este año será el momento en el que el que Chrome se unirá a Firefox y Safari en un mundo sin cookies de terceros.
Los anunciantes se enfrentan a un nuevo reto que ya no se puede postergar: adoptar y fortalecer los datos propios (o First Party Data). Un cambio que también afecta a la industria del podcast. En el pasado, las marcas no podían aprovechar los datos de primera mano en la publicidad en podcasts debido a la escasez de datos identificadores de usuarios en el medio.
Hasta hace relativamente poco, los compradores de publicidad en podcast no expresaban un interés especial en los datos First Party para sus campañas. Sin embargo, la desaparición de las cookies de terceros hace necesario emplear nuevas fórmulas para alcanzar a las audiencias adecuadas.
En ese sentido, Acast ha desarrollado un grafo de identidad específico para podcast. A través de una combinación de direcciones IP con otras señales de consumo de escucha únicas, este grafo de identidad permite a los anunciantes incorporar sus datos First Party y emparejarlos con los segmentos de audiencia de mayor valor para su campaña.
- David contra Goliath: el ascenso del podcast de nicho
En Estados Unidos, alrededor del 44% de la inversión publicitaria se destina al top 500 de programas, pero estos solo suponen el 12% de la audiencia total de podcasts. Esto significa que los anunciantes no llegan al 88% de los oyentes de podcasts; una situación que se repite en la mayoría de los mercados de todo el mundo.
Por lo tanto, este año se producirá una mayor presencia de los podcasts de nicho en la planificación de las campañas: programas medianos y pequeños con audiencias especializadas que pueden ofrecer a los anunciantes el impacto que necesitan a un precio más asequible.
De nuevo mirando al mercado estadounidense, de acuerdo con el estudio llevado a cabo por Acast, casi el 80% de los oyentes de podcasts de nicho escuchan al menos la mitad de los de los anuncios, frente al 69% de los que escuchan los podcasts de mayor audiencia. El hecho de escuchar los anuncios se convierte, para los seguidores de programas más pequeños, en un acto de apoyo a creadores en los que confían, lo cual aumenta a su vez la credibilidad de los mensajes publicitarios.
- Las conversaciones serán la nueva segmentación
Los oyentes de podcast son más receptivos a la publicidad en sus programas favoritos cuanto más coherentes son los mensajes de las marcas con respecto al contenido que escuchan.
Los podcasts ofrecen una íntima relación entre el presentador y el oyente, y nada debería interrumpir ese vínculo especial, sobre todo si se trata de un anuncio totalmente fuera de contexto. Por ello, ¿qué mejor estrategia que utilizar anuncios relacionados con aquello sobre lo que se está hablando?
El targeting conversacional permitirá a los anunciantes profundizar en el contenido de los podcasts, posicionando su marca de la forma más relevante posible y siendo respetuosos con la privacidad de los usuarios.
Las conclusiones del estudio
Los anunciantes de podcasts se beneficiarán de utilizar la IA para mejorar la eficacia, pero sin comprometer la naturalidad que los oyentes valoran y demandan.
La desaparición de las cookies de terceros dará lugar a nuevas fórmulas para llegar a las audiencias adecuadas.
Confiar en el potencial de los podcasts de nicho.
En 2024 la segmentación de las campañas de publicidad en podcasts estará centrada principalmente en las conversaciones que se desarrollan en los programas.
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