15.10.2026.- Forbes.es publica que la emisora madrileña cumple un año en la FM y refuerza su presencia con campañas en autobuses, pantallas digitales, publicidad online y medios de comunicación.
Ibiza tiene una forma particular de exportar su identidad. Durante décadas, la isla ha proyectado internacionalmente su música, su creatividad y un estilo de vida mediterráneo que trasciende sus fronteras. Ahora, una de sus marcas radiofónicas busca trasladar ese universo a Madrid. Costa Del Mar, nacida en Ibiza y especializada en música chillout, está desarrollando una estrategia de implantación en la capital que combina presencia en la frecuencia modulada, publicidad exterior y crecimiento digital.
El proyecto cumple un año en la FM madrileña, en el 105.1 FM, con una inversión sostenida en distintos canales de comunicación. Según el balance difundido por la propia empresa a través de Europa Press el 9 de septiembre de 2026, la emisora ha desplegado campañas en aparcamientos y autobuses, ha reforzado su promoción digital y ha mantenido una estrategia de presencia en medios de comunicación.
La iniciativa responde a una idea que conecta directamente con el origen ibicenco de la marca: llevar a una gran capital una propuesta musical asociada a la calma, la elegancia y la desconexión. Pero también refleja una ambición empresarial: transformar una identidad consolidada en el entorno digital en una presencia física reconocible en un nuevo mercado.
De una playa de Ibiza a las ondas de Madrid
Antes de desembarcar en la FM madrileña, Costa Del Mar acumulaba 15 años de trayectoria en internet. En su comunicado, la empresa cifra su audiencia internacional en más de diez millones de conexiones mensuales, un punto de partida sobre el que ha construido su expansión hacia la radio terrestre. Su propuesta gira alrededor del chillout, el lounge y otros sonidos ambientales que forman parte del imaginario musical asociado a Ibiza. La emisora convierte esa identidad en el eje de su posicionamiento, con una programación que busca acompañar al oyente en su jornada cotidiana.
Madrid ofrece un escenario distinto al de la isla. El ritmo de una gran ciudad, sus desplazamientos y su actividad empresarial abren espacio para una propuesta musical que apuesta por la continuidad, la especialización y una experiencia de escucha alejada del ruido informativo. La llegada al 105.1 FM supone, por tanto, algo más que incorporar una frecuencia a su distribución. Representa el paso de un proyecto con recorrido digital a una estrategia que busca ganar reconocimiento local y conectar con nuevos públicos.
La campaña de publicidad exterior constituye uno de los elementos más visibles de esta expansión. En febrero de 2026, Costa Del Mar activó una acción en 14 aparcamientos del centro de Madrid, con 32 pantallas digitales que difundieron publicidad durante un mes completo. La campaña generó cerca de 1,94 millones de pases publicitarios, una cifra atribuida a Exterior Plus. La segunda fase llegó en mayo y junio, cuando la marca trasladó su imagen a los autobuses urbanos. La primera campaña contó con tres vehículos y presencia en las líneas 1 y 14 de Madrid, además de recorridos en Pozuelo de Alarcón.
El mensaje visual, articulado alrededor del concepto «El espíritu de Ibiza en Madrid», conecta el origen de la emisora con su propuesta musical. La publicidad móvil permite que la marca acompañe los desplazamientos cotidianos y apareciera en diferentes puntos del entorno urbano.
La apuesta ha continuado durante el otoño. Para septiembre y octubre de 2026, la emisora ha anunciado una segunda campaña ampliada, con cuatro autobuses en las líneas 14, 19, 52 y 74, que recorren zonas como Serrano, Velázquez, el paseo de la Castellana y Príncipe de Vergara. La compañía estima que esta nueva fase permitirá alcanzar una cobertura del 53% de la población madrileña y superar los 30 millones de impactos publicitarios.
La expansión de Costa Del Mar no se limita a los soportes físicos. La empresa también mantiene una inversión continuada en Google Ads y redes sociales para incrementar el conocimiento de la emisora entre los usuarios de Madrid. Según los datos de Google Analytics citados por la empresa, las conexiones digitales mensuales desde Madrid crecieron más de un 240% en seis meses, desde menos de 10.000 a principios de año hasta alcanzar un máximo de 33.000 en junio de 2026.
La cifra refleja la evolución de la escucha digital atribuida a Madrid en la web y la aplicación, pero no representa el total de oyentes de la emisora. A esa actividad se suma la audiencia que sintoniza directamente el 105.1 FM. Esta distinción resulta importante para entender la estrategia. La publicidad exterior contribuye a generar notoriedad; las campañas digitales permiten dirigir tráfico hacia los canales de escucha, y la frecuencia FM proporciona una vía de acceso directo a la programación.
La denominación de origen ibicenca
En un mercado mediático con una oferta amplia, el origen puede convertirse en un elemento diferenciador. Ibiza cuenta con un reconocimiento internacional vinculado a la música y a una determinada cultura del ocio, un patrimonio simbólico que Costa Del Mar incorpora a su identidad.
La emisora no necesita reproducir la experiencia turística de la isla para proyectarla en Madrid. Su propuesta consiste en trasladar una parte de ese universo a través del sonido: una selección musical que evoca el Mediterráneo y que puede acompañar tanto una jornada laboral como un desplazamiento por la ciudad.
La compañía sostiene que su estrategia de comunicación ha logrado difusión en más de 90 medios diferentes al mes. El dato refleja la distribución de contenidos y la notoriedad obtenida en publicaciones, aunque no equivale por sí mismo a una medición de audiencia efectiva.
El siguiente reto será consolidar la presencia alcanzada y demostrar cómo se traduce en crecimiento sostenido de oyentes y oportunidades comerciales. En su comunicado de septiembre, Costa Del Mar señalaba que la audiencia de FM estaba pendiente de ser cuantificada mediante el Estudio General de Medios (EGM), referencia del sector radiofónico español.
Por ahora, Madrid constituye el principal paso de la emisora hacia una implantación terrestre en la península, mientras que sus canales digitales permiten escucharla desde otros territorios. La trayectoria de Costa Del Mar ilustra una idea que conecta con la evolución de muchas marcas nacidas en Ibiza: la identidad local puede convertirse en una plataforma de crecimiento cuando se combina con una estrategia adaptada a nuevos mercados.
Un año después de su llegada a la FM madrileña, la emisora sigue apostando por trasladar su universo sonoro a la capital. Lo hace a través de las ondas, de los autobuses y de las pantallas, con una premisa que resume su posicionamiento: llevar el espíritu de Ibiza a la vida cotidiana de Madrid.
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