En marketingdirecto.com leemos que los podcast son cada vez más populares. Spotify ya lanzó «Broad to podcast«, una herramienta para ayudar a los creadores de contenido a llegar a nuevas audiencias.
Ahora, Spotify quiere impulsar la publicidad de los podcast en España con «Spotify Audience Network».
Los expertos prevén que este contenido se conviertan en un negocio publicitario de 1.500 millones de euros en Europa para finales de 2023.
Es tan popular que incluso la IA se atreve a crear su propio podcast.
Spotify continúa invirtiendo en Europa y ha decidido lanzar este programa en España, Francia e Italia, por lo que convierte a Europa en una de sus regiones clave para el crecimiento de la publicidad.
¿Qué es Spotify Audience Network?
Spotify Audience Network es un mercado publicitario de audio que brinda la oportunidad a anunciantes de cualquier tamaño de conectarse con oyentes a través de una amplia variedad de contenidos tanto en Spotify como fuera de esta plataforma.
Esto incluye podcast originales y exclusivos, proporcionando a los anunciantes un alcance significativo y una audiencia comprometida.
Spotify Audience Network podcast
Los anunciantes de España, Francia e Italia podrán llegar a los oyentes de podcasts a gran escala a través de Spotify Audience Network.
Spotify Audience Network es un mercado publicitario de audio que conecta a los anunciantes con los oyentes a través de herramientas de segmentación basadas en la audiencia.
¿Qué supondrá esta novedad de Spotify para los podcast, anunciantes y publishers?
Los anunciantes pueden llegar a los oyentes mientras disfrutan de sus podcasts favoritos, ya sean originales o exclusivos de Spotify.
Algunos ejemplos de estos podcasts incluyen «El Podcast de Marian Rojas Estapé» presentado por Marian Rojas Estapé, «The Essential» presentado por Mia Ceran en Italia.
De otros productores como «The Wild Project» en España, «BaBaBam y Choses à Savoir» en Francia, o «VOIS» en Italia.
Esta plataforma ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a una audiencia altamente comprometida a través de contenido de calidad.
Además, Spotify Audience Network permite a los publishers monetizar las impresiones generadas por los oyentes.
Tanto si eres un editor de podcasts con una audiencia global como un podcaster más pequeño con una base de fans leal, Spotify Audience Network brinda a todos los publishers de España la oportunidad de conectarse con anunciantes interesados en llegar a su audiencia.
Alberto Mazzieri, Jefe de Ventas para el Sur de Europa, afirma que son conscientes de que los podcasts se están convirtiendo en un formato crucial para los anunciantes.
Por lo tanto, reconocen la necesidad de seguir innovando en tecnología para satisfacer sus necesidades.
Según Mazzieri, Spotify Audience Network no solo permite a los anunciantes ampliar fácilmente sus campañas de podcasts, sino que también les brinda la capacidad de dirigirse de manera precisa a su audiencia.
Además, destacó que están colaborando con publishers premium destacados como VOIS en Italia y The Wild Project en España, lo que garantiza que Spotify Audience Network esté repleto de contenido apreciado por los oyentes.
Desde que Spotify lanzó Spotify Audience Network en Estados Unidos en 2021, se ha observado un aumento del 700% en el número de publishers y del 500% en la participación de anunciantes.
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