La radio en Vitoria y Álava: cada vez menos horas de programación local



Radio Vitoria

Gasteizhoy.com ha analizado la situación de la radio local de Vitoria en este artículo: La radio de Vitoria y Álava celebra este el 13 de febrero su día. Emisoras como Radio Vitoria (EITB) abren durante toda la mañana sus estudios a los oyentes.

Voces como las de Pilar Ruiz de Larrea, Ismael Díaz de Mendibil, Iván Pascual, Isabel Cobo, Ángeles Ormeño, Susana Marqués, Iker Armentia, Roberto Arrillaga, Txus Iparagirre, Marce Rodríguez, Iñaki Rosado o Damián Santiago son conocidas por miles y miles de alaveses. Son solo algunos de nuestros vecinos vitorianos, a los que probablemente solo conozcas por sus voces: con ellos te despiertas o te acuestas. Vas con ellos al trabajo o pasas el rato mientras cocinas.

Pero la radio local no vive su mejor momento: las emisoras nacionales apuestan cada vez más por emitir en cadena, reduciendo el tiempo de las desconexiones o unificando la emisión para todo Euskadi. La publicidad local sigue presente en las emisoras nacionales, pero cada vez hay menos programas hechos desde Álava para Álava.

La pérdida de producción local no es una cuestión de calidad o de audiencia. Simplemente es una estrategia de reducción de costes: producir un programa desde Madrid sale más barato que 52 desde cada provincia.

Las grandes estrellas de la radio (Carles Francino, Carlos Herrera o Julia Otero) han ido comiendo horas a la programación local. Donde antes se oían desconexiones locales hoy hay programas nacionales o, en otros casos, magazines para todo Euskadi. Los despidos y recortes de personal se han sucedido en los últimos años en emisoras como la SER o COPE.

COPE y RNE no tienen magazine local a mediodía
La Cadena COPE ha eliminado este año tanto el magazine como el informativo local. Su programación local ha pasado a ser regional, con tan solo media hora de deporte local en la sobremesa a través de una emisora secundaria: COPE+. COPE no es, sin embargo, una excepción. Radio Nacional emite su programación para Euskadi desde Vitoria, pero apenas tiene programación única para Álava.

También el pasado año Onda Cero eliminó su Onda Deportiva Álava (de 3 a 4) para dejar más tiempo a Julia Otero. Y en la SER su hora de deporte local se redujo a 40 minutos, aunque mantiene sus microespacios deportivos tanto a las 20:30 como antes de El Larguero.

Las emisoras más locales
Frente a las cadenas nacionales se posicionan las radios locales o regionales. La emisora pública Radio Vitoria mantiene una fuerte programación local de lunes a viernes, que se amplía también a los fines de semana. Desde las 5:00 la mañana es para los magazines y la información, mientras por la tarde combina programas temáticos con música, deportes e información. Eso sí, varios de sus programas se emiten desde Radio Vitoria para todo Euskadi y, por tanto, pierden parte de la esencia local. La radio pública es la única emisora que emite partidos de Baskonia y Araski.

La cadena más joven de Álava es Radio Marca, nacida en 2017. La emisora deportiva es, a día de hoy, la cadena nacional con más horas de programación local. Ofrece 5 horas de programación local en directo, centradas en el deporte. Además emite en desconexión los encuentros del Alavés. Encuentros del Alavés que también retransmite Radio Vitoria.

Radio Gorbea, propiedad del Grupo Nervión, acaba de reformular de nuevo su parrilla tras el cambio en la dirección este mismo mes de febrero. Ya hace dos años sufrió un giro con la salida de los Madrugadores y de Bravo por Vitoria, para volver a la parrilla musical y familiar. Ahora emite de 7:00 a 18:00 desde Vitoria, con una parrilla sobre todo musical. La emisora sigue buscando su hueco como radio cercana, con una programación basada en la música y la actualidad. Pero sus datos de audiencia se encuentran hoy lejos de los mejores momentos de la emisora, cuando gran parte del comercio tenía la cadena como hilo musical.

Otras emisoras locales como Radio 4G Vitoria (propiedad de Mario Blanco) cuentan con una audiencia testimonial en Álava. Su programación local se reduce al programa Glorioso 117 y a un magazine diario a las 13:00.

Hala Bedi se mantiene, mientras tanto, al margen de la radio comercial. La radio autogestionada lleva 35 años como referencia en Álava. Su programación cuenta con dos magazines de referencia: Araba Hizpide y Suelta la Olla. Pero su parrilla se completa con programas temáticos realizados por colaboradores: medicina, viajes música, videojuegos o bertsos son algunos de estos espacios.

En la última década también desaparecieron otros proyectos locales como Turadio Vitoria, Punto Radio o la programación local de Onda Vasca.

Audiencia de la radio en Álava
El consumo de radio convencional ha caído en los últimos años. El auge de los podcasts y plataformas como Spotify ha cambiado el modo de estar informado.
La audiencia en la radio convencional se mide mediante encuestas: no hay otra forma de hacerlo. CIES realiza un estudio para Euskadi y Navarra, y EGM para todo España. CIES cuenta con un mayor número de entrevistas en Álava, por lo que se considera más fiable.

La Cadena SER es la emisora más escuchada en Álava, según el EGM cuenta con 34.000 oyentes diarios: CIES rebaja levemente este dato. Eso sí, en los últimos años la SER ha ampliado su distancia respecto a Radio Vitoria, que se mantiene segunda: 16.000 oyentes diarios según EGM y 22.000 según CIES. La emisora de EITB ha sufrido un descenso en el último lustro.

Onda Cero y COPE pelean por la tercera posición, en el entorno de los 14.000-16.000 oyentes. Las grandes estrellas nacionales son las que suelen decantar la balanza en favor de uno u otro. Radio Euskadi ha crecido en los últimos años, llegando incluso en la última oleada del EGM a ponerse por delante de su hermana Radio Vitoria. RNE es la sexta de las emisoras locales no musicales

Radio Gorbea mantiene una trayectoria descendente (9.000 oyentes según CIES de 2018), mientras otras emisoras como Onda Vasca (3.000 oyentes en CIES de 2018) no consiguen hacerse hueco.

En cuanto a la Radio Fórmula, según los datos de todo Euskadi, el Top 5, por este orden, es: Los 40, Gaztea, Cadena 100, Rock FM y Europa FM.

La radio en Álava 2020: programación local
Onda Cero 102,4
Informativos: 8:20 a 8:30
Magazine + Informativo + Deportes: 12:30 a 14:00

Cadena SER 88.2
Informativos: 7:20 a 7:30, 8:20 a 8:30
Magazine: 12:20 a 14:00
Informativos: 14:20 a 14:30
Deportes: 15:20 a 16:00, 20:50 a 21:00, 23:27 a 23:30

COPE 101.3
Deportes: 15:00 a 15:30

Radio Marca 101.6
Kiroleros de 8 a 10
La Grada de 10 a 11
De 13 a 15 Directo Marca Vitoria
19 a 20: Directo Marca y de 1:30 a 4:30 La Grada y Kiroleros
Retransmisión del Alavés.

Radio Vitoria 104.1
De 5:00 a 6:00 Prime Time
De 7:30 a 13:00 y de 13:30 a 14:00 Radio Vitoria Gaur
De 14:15 a 15:00 Deportes
De 15:00 a 20:00 Programación variada
De 20:30 a 21:00 Informativos más deportes
Ampliación de programación desde las 21:00 cuando hay retransmisiones deportivas

Radio Nacional (Radio 1 92.5 y Radio 5 89.4)
Informativo en Radio 1: 7:25 a 7:30
Informativo en Radio 5: 9:15 a 9:30

Radio Gorbea 93.1
Magazine y radiofórmula local: 7:00 a 18:00
Deportes locales: de 23:00 a 24:00

Hala Bedi
Araba Hizpide: 8:30 a 10:00
Suelta la Olla: 10:00 a 14:00
Programas variados locales: de 14:00 a 16:00 y de 18:00 a 24:00
De 16:00 a 18:00 emite Zebrabidea, en emisión conjunta para Arrosa Sarea

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