11.3.2026.- Mirada21.es publica que hoy se ha conocido que los Premios Onda amplían el reconocimiento al pódcast, incluyéndolo en su gala principal, que hasta ahora se entregaban en una gala paralela. Se entregarán galardones al mejor pódcast narrativo y videopodcast.
También se entregarán al mejor pódcast de ficción, anfitrión/a y diseño sonoro.
El podcast fue uno de los ejes principales de la pasada edición del Día Mundial de la Radio, que se celebró en la Universidad Francisco de Vitoria el pasado el 11 de febrero con el lema Renovarse y oír, organizada por Mirada 21 Media Lab.
Entre los temas abordados, uno destacó: cómo la Generación Z ayuda al pódcast a renovarse sin perder su identidad. “Para romper formatos en pódcast, primero hay que conocerlos”, advirtió Ángel Carmona, director de Mañana Más (RNE). La frase resume una de las claves del debate: la innovación no consiste en improvisar, sino en comprender el lenguaje radiofónico para adaptarlo a nuevas dinámicas de consumo.
No es desinterés, es desconocimiento
Una de las conclusiones más repetidas fue que la Generación Z no rechaza la radio por principio, sino que muchas veces no la reconoce como un contenido pensado para ellos. El problema no es el audio, sino la forma en que se presenta y distribuye.
Los jóvenes consumen principalmente desde el móvil, se mueven por recomendaciones en redes sociales y algoritmos, y están acostumbrados a estímulos constantes. Eso implica que la atención inicial es más difícil de captar, pero no que renuncien a la profundidad. De hecho, el formato pódcast encaja bien con su rutina: permite escuchar mientras hacen deporte, se desplazan o realizan otras actividades, sin necesidad de mirar una pantalla.
Según el Observatorio iVoox 2025, los oyentes españoles consumen una media de 10,5 horas semanales de pódcast, y cerca de 6,5 episodios por usuario. Además, muestran disposición a apoyar económicamente a los creadores y toleran la publicidad cuando resulta relevante. El audio, por tanto, no está en retroceso, sino en reconfiguración.
Autoría y motivación: la base del proyecto
“No es solo contar por contar”, señaló Mar Abad, cofundadora de El Extraordinario. La reivindicación del pódcast como espacio de autor fue otro de los ejes centrales. En un entorno saturado de contenido, lo que marca la diferencia no es tanto el tema como la mirada.
“No es solo contar por contar”, señaló Mar Abad
En esa misma línea, Borja Fernández, actor, guionista y locutor en Más de Uno (Onda Cero), animó a los jóvenes a apostar por aquello que realmente les motive: “Da igual que habléis de chapas, de fútbol o de caries. Lo relevante es la implicación personal y la capacidad de construir un proyecto coherente”. El entorno digital ofrece posibilidades técnicas y de distribución inéditas, pero exige compromiso, criterio y autenticidad.
El audio también se presentó como un espacio especialmente propicio para la conversación profunda. Carolina Villa, productora y guionista de pódcast en The Voice Village, explicó que prescindir del vídeo puede facilitar que los invitados se abran cuando abordan temas sensibles: la ausencia de cámara reduce la presión y favorece un clima de confianza. Esa cercanía es uno de los grandes activos del pódcast frente a otros formatos más visuales e inmediatos. Genera comunidad, conversación y, en muchos casos, fidelidad.
Estrategia antes que transformación radical
El diagnóstico final no apunta a una crisis generacional, sino a un reto estratégico. Las audiencias tradicionales de la radio siguen siendo más maduras y mantienen hábitos de consumo estables, como señalan algunos análisis del sector realizados por Gorka Zumeta, entre otros expertos. La cuestión no es sustituirlas, sino ampliar el ecosistema. La Generación Z sí escucha audio. Lo que necesita es descubrirlo en los espacios donde ya está. El desafío no consiste en convertir el pódcast en otra cosa, sino en abrir nuevas puertas de entrada sin perder su esencia: profundidad, identidad y capacidad de conexión.
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