Comunicacionmarketing.es informa que los podcasts se están convirtiendo en el medio de comunicación que mejor capta la atención de los oyentes con su contenido y cercanía. Por ello, las marcas están implementando este canal para promocionar sus productos y servicios. Queriendo dar a conocer el efecto real de los podcasts en su público, Acast, la mayor compañía de podcast independiente del mundo, ha encuestado a los oyentes diarios de podcasts en España sobre la publicidad en este medio.
Los resultados revelan que la audiencia española no solo cuenta con un alto nivel de aceptación de los anuncios en este medio, sino que además los valora positivamente. Es más, el 97% de los entrevistados afirma que su percepción de una marca mejora o sigue siendo positiva cuando se anuncia en un podcast.
Ahora bien, ¿cuán efectivas son las campañas de audio para podcasts? Acast revela que el 81% de los oyentes afirma haber descubierto al menos una nueva marca o producto a través de publicidad en podcasts, y el 80% ha visitado un sitio web más de una vez tras haber escuchado los anuncios en podcasts, impulsando así la publicidad online.
En palabras de Megan Davies, directora del negocio internacional de Acast: «El floreciente mercado español de podcasts ofrece oportunidades publicitarias muy significativas. Gracias al rápido crecimiento de los contenidos, el aumento de los oyentes -solo en mayo, Acast registró en España seis millones de escuchas de sus contenidos- y un ecosistema cada vez más dinámico, el podcasting en España ya rivaliza con los mercados europeos más avanzados. Nuestra investigación revela que los oyentes son altamente receptivos a los anuncios y, por tanto, confirma que los podcasts son uno de los mejores escaparates para que las marcas dejen su huella en los consumidores».
Superando la radio y el streaming de música
En conformidad con la publicidad en audio en general, la encuesta indica que los oyentes muestran mayor predisposición según el medio de audio del que se trate. La aceptación de los anuncios en podcasts es dos veces superior a la de los anuncios de radio y tres veces superior a la publicidad en streaming de música.
¿Qué factores influyen en que los oyentes disfruten escuchando los anuncios en sus podcasts favoritos? Los usuarios opinan casi por igual que el contexto debe ser coherente (41%) e informativo (38%). Otro elemento importante, es que el volumen debe coincidir con el del podcast, según destaca el 38% de los entrevistados.
Los anuncios ayudan a mantener los contenidos gratuitos
Otra ventaja que señala el 78% de los encuestados es que los anuncios permiten que sus podcast favoritos sean gratuitos. Mientras que el 61% está de acuerdo en afirmar que los anuncios dan la sensación de ser un contenido adicional al podcast que están escuchando.
Respecto a su frecuencia, casi la mitad (45%) de los entrevistados estima que dos anuncios por episodio es el número ideal. En cuanto al momento para escucharlos, el 68% prefiere que se incluyan antes o después del contenido principal.
77255
