Elplural.com publica que cada vez escuchamos más podcasts. Según datos de Demandsage, hay 387 millones de personas en el mundo que escuchan alguno de los 2,4 millones que se emiten. Por eso, hoy queremos adelantarte cómo serán los podcasts en 2023.
La plataforma española iVoox acaba de publicar las tendencias que marcarán cómo serán los podcasts en 2023. En resumen: más personalización, más especialización, más información y más profesionalización.
Así serán los podcasts en 2023
Aprender, la principal motivación. La audiencia lo tiene claro: según datos del último informe publicado por el Observatorio iVoox, el 65,96% de quienes escuchan podcasts lo hacen porque aprenden: “El del podcast es, mayoritariamente, un oyente formado, en activo y con un poder adquisitivo medio-alto, que se seguirá viendo atraído por temáticas como la historia, el misterio y la política”.
Competencia. La llegada de plataformas impulsadas por las grandes multinacionales “ha agilizado el crecimiento del sector. “Esto, además de permitir una enorme oferta de contenidos, impulsa su personalización y perfeccionamiento, ya que independientemente de la estrategia de cada una, bien sea ofreciendo contenidos exclusivos o desarrollando nuevas funcionalidades, todas las plataformas seguirán luchando para retener a los oyentes”, explican desde iVoox.
Un podcast para cada tipo de oyente. Según esta plataforma, “una de las principales herramientas para captar y fidelizar a la audiencia será la creación de contenidos adaptados a las necesidades de todo tipo de perfil de usuario”. Por eso, “el crecimiento del interés de los oyentes por la actualidad seguirá fomentando la oferta de contenidos informativos, destacando sobre todo la generación de podcasts de actualidad o reportajes de investigación”. Eventos como la Guerra de Ucrania o el Mundial de Qatar “son una oportunidad para la generación y el consumo de este tipo de contenidos”. Otras tendencias que están al alza son ”las ficciones sonoras, los crímenes reales, podcasts del corazón o dirigidos a la generación z, entre muchos otros”.
Perfeccionar el Machine Learning. Según el Observatorio iVoox, “el 48,41% de los oyentes descubre podcasts a través de recomendaciones de contenido”. Por eso, las plataformas “apostarán por mejorar sus algoritmos de recomendación, afinando las sugerencias según el comportamiento de los oyentes en base a sus escuchas, intereses o edad”. El objetivo es “facilitar la selección a los usuarios, que cuentan con un tiempo de ocio limitado; y las redes sociales, plataformas de streaming de vídeo, podcast, música o incluso entretenimiento offline compiten por su atención. Al final, el usuario se decantará por las propuestas que ofrezcan un contenido afín a sus gustos de la manera más sencilla”.
Podcast transmedia y videopodcast. Según iVoxx, en el último año el podcast se ha fusionado con el vídeo: “En los próximos meses, la tendencia seguirá al alza y más celebridades se sumarán a un formato indispensable para los millennials y la generación Z”. Esta tendencia, señalan, “ya ha empezado a presionar a los creadores independientes de podcast a hacer el salto al vídeo, para aprovechar la interacción con la comunidad con los directos en Twitch o la viralidad con la compartición de clips en TikTok, el canal de referencia de la Gen Z para informarse y entretenerse”.
En vivo y en directo. Otra tendencia es la de “los podcasts en vivo como un modo de entretenimiento cultural”. iVoox asegura que “cada vez veremos más iniciativas apostando por este formato, que permite a los podcasters hacer sus programas en directo con público y obtener el apoyo de su audiencia para monetizar sus contenidos”.
Apoyo de la audiencia = independencia de los creadores. También según la última encuesta del Observatorio iVoox, “el 57,3% de los oyentes está dispuesto a pagar por ayudar al creador a través de las suscripciones a sus contenidos favoritos, tendencia que sigue creciendo año tras año”. Esta modalidad “permite al podcaster monetizar su podcast sin renunciar al crecimiento en audiencia, y la previsión es que evolucione hacia el pago único de episodios, listas o podcasts, abriendo un abanico de opciones para el creador que convive con el modelo de suscripción con pagos recurrentes mes a mes”.
Interactuar con la comunidad. De igual modo que en las redes sociales, “el creador tenderá a construir una comunidad sólida y comprometida, algo imprescindible para seguir creciendo en audiencia y poder monetizar”. Para ello, “aumentarán sus interacciones con los oyentes, animándolos a que colaboren, comenten, compartan y recomienden el podcast desde la misma plataforma en la que se escucha el contenido”. Estas acciones “ayudan a conseguir convertir a oyentes ocasionales en fieles seguidores que los escuchen semana a semana”.
Más y mejor publicidad. “El gran potencial del podcast como vehículo publicitario para las marcas está muy lejos de tocar techo”, explica la plataforma. Además, cita datos de la IAB que muestran que “el gasto en publicidad en podcast crecerá un 8% en 2023, incluso por delante de los servicios de transmisión de música, y se prevé que los ingresos totales por publicidad en Internet en España crezcan un 5,8 % hasta 2026, alcanzando unos 5.214 millones de euros (PWC)”. En este apartado, “el branded content seguirá siendo una modalidad en auge elegida por las marcas para alcanzar a sus consumidores, y los creadores aumentarán la búsqueda de patrocinios de valor que no distorsionen la creación y difusión de sus contenidos”.
Hacia una profesión rentable. Se espera que la audiencia de podcast crezca “hasta los 26,6 millones de oyentes en 2026, y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros (PwC)”. Algo que desde iVoox califican de “verdadera explosión del podcast” y explican que “ya está provocando el aumento de la inversión en la producción de contenido en audio de calidad”. Esto supone la apertura de nuevas oportunidades laborales, puesto que surgirán nuevas profesiones.
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