La compañía se suma a experiencias como las de Linkedin o Netflix que apuestan por el audio para aumentar en sus empleados el sentimiento de pertenencia a la organización.
“Creo que el audio, al igual que una buena conversación, ayuda a construir relaciones duraderas entre quienes lo protagonizan”. Así comienza el primer episodio del podcast corporativo interno ‘Tengo algo que contarte’que protagoniza el CEO de ABSIDE MEDIA, Javier Visiers. La compañía, que integra COPE, Cadena 100, Rock FM, MegaStar y TRECE, se suma así a la experiencia de entidades tan reconocidas en el panorama internacional como Linkedin o Netflix, que apostaron también en su día por el mismo formato.
En opinión de Andoni Orrantia, responsable del proyecto y director de Transformación, Estrategia y desarrollo de nuevos negocios de la compañía, “el podcast corporativo se presenta dentro de las organizaciones como un buen canal de comunicación interna y, sobre todo, un canal para aumentar por parte de los trabajadores el sentimiento de pertenencia a la compañía. En la era de la audificación, probablemente este tipo de podcasts se conviertan en las ‘newsletters’ del futuro».
«Se está produciendo un cambio de foco en la cultura digital hacia lo sonoro. Ya existen experiencias como’ Tell me Why’, donde American Airlines comunica a sus más de 100.000 empleados sus decisiones internas, o ‘Blog TalkRadio’ del hospital Johns Hopkins, con entrevistas a su personal, donde se busca compartir conocimientos con toda la plantilla. Este tipo de formatos deben nacer con una misión: aportar valor a la vida del trabajador. Enriquecer su experiencia. Es una nueva forma de mirar a quienes hacen la compañía”.
En un contexto saturado de información, el podcast corporativo se presenta como una manera de comunicar que llega a audiencias específicas, que crea comunidad y genera ‘engagement’. En el caso del podcast lanzado por ABSIDE MEDIA, ‘Tengo algo que contarte’ nace con una periodicidad mensual y con una duración por episodio breve. En él, el CEO de la compañía mantiene una conversación informal con quienes forman parte de la organización y da cuenta de distintos aspectos que han sucedido en este 2022.
ABSIDE MEDIA crece hasta los 6.500.000 de oyentes diarios
El lanzamiento se produce en un momento en el que el audio vive su edad de oro. También en un gran momento para la compañía ya que según los datos de la 3ª ola del EGM en 2022, ABSIDE MEDIA alcanzaba el segundo mejor dato de audiencia de su historia con más de 6.500.000 de oyentes diarios. Así, por ejemplo, Carlos Herrera cierra el año manteniendo el liderazgo del ‘prime time’ radiofónico. Lo hace hora a hora de 6.00 a 10.00 de la mañana gracias a la fidelidad que mantiene su audiencia.
‘Herrera en COPE’ crece en el último año en casi 100.000 oyentes y ya son 2.720.000 personas las que, a diario, eligen al comunicador más influyente de la radio en un contexto informativo marcado por la incertidumbre económica. Además, ‘Tiempo de Juego’ y ‘El Partidazo de COPE’, terminan 2022 como los números uno de la radio deportiva española. Paco González, Manolo Lama y Pepe Domingo Castaño con 1.664.000 oyentes los fines de semana y Juanma Castaño, siendo líder todas las noches con 845.000.
En el terreno digital, COPE también es la radio generalista líder en la escucha de audio por ‘streaming’, según datos de Flumotion, aventajando así en un 40% a su inmediato competidor con más de 25 millones de horas solo en octubre. Ese mes, los oyentes de COPE realizaron más de 65 millones de sesiones de escucha a través de ‘streaming’ (app COPE, COPE.es, plataformas y Smart Speakers). De hecho, la escucha a través de altavoces inteligentes crece más de un 20% en 2022.
Además del consumo de ‘streaming’, COPE.es también se consolida como la radio líder en Internet, según datos de Comscore -referente a nivel mundial en la medición de audiencias digitales-, con más de 9,3 millones de usuarios únicos en noviembre de 2022.
En línea con su apuesta por aportar la mejor experiencia de usuario y fidelizar a la audiencia, COPE.es consigue que sus usuarios sean los que mayor tiempo permanecen consumiendo contenido en sus soportes digitales, según Comscore. Esta fidelidad es un hecho que un EGM más se repite también en COPE ya que según la 3ª ola de 2022, el tiempo dedicado por los oyentes a consumir los programas de la antena es un 13% superior frente a su principal competidor.
Un grupo en transformación que apuesta por la transversalidad
El pasado mes de septiembre ABSIDE MEDIA reorganizó su estructura con el objetivo de consolidar y potenciar su negocio radiofónico y televisivo. El grupo quiere liderar la transformación de los medios en España y apuesta por una gestión más ágil y eficiente basada entre otras cosas, en una mayor convergencia de recursos entre los medios que posee (COPE, Cadena 100, RockFM, MegastarFM y TRECE).
Para la compañía, la transformación, la apuesta por lo digital, la tecnología para acceder a nuevos mercados con nuevos productos, la gestión integral de los contenidos y el servicio a las marcas y a los anunciantes son prioritarias.
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