16.9.2026.- Elmundo.es publica que la radio pone el foco en los valores que unen a Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera con la audiencia: su compromiso por unos contenidos de calidad, por el rigor, el buen análisis, el criterio y la mirada propia en tiempos de sobreinformación, de IA, en un mundo polarizado y cambiante.
Vivimos tiempos de sobreinformación. De un acceso fácil y generalizado a la información. Recibimos numerosos impactos con contenidos en nuestros teléfonos móviles, pero ¿esa sobrexposición nos hace personas mejor informadas? ¿Estamos informadas o nos sentimos informadas? Hoy cualquiera puede generar un contenido copiando y pegando datos. Lo que no se puede replicar es el análisis que le da sentido. El criterio. La mirada con la que un periodista se enfrenta a un tema en el lugar de los hechos.
Con este escenario de fondo nace COPE + PASTE, la nueva campaña con la que COPE pone el foco en los valores que unen a Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera con la audiencia: su compromiso con «unos contenidos de calidad, por el rigor, el buen análisis, el criterio y la mirada propia en tiempos de sobreinformación, de inteligencia artificial generativa, en un mundo polarizado y cambiante».
La campaña de COPE parte de un problema detectado y de una fortaleza. Por un lado, la fatiga informativa que provoca un entorno de sobreinformación permanente. Por otro, la capacidad de sus comunicadores para «analizar la actualidad con rigor y contexto, hacerla comprensible y acercarla al día a día del oyente sin renunciar al entretenimiento». COPE + PASTE convierte esa percepción en un territorio de comunicación para la marca y pone el foco no solo en contar lo que ocurre sobre el terreno, sino en aportar «las claves necesarias para interpretarlo con honestidad, pluralidad y respeto».
La idea, desarrollada junto a la agencia MONO, se apropia de un gesto universal. El copy-paste representa una información que circula, se replica y multiplica a enorme velocidad. COPE + PASTE le da la vuelta para poner en valor precisamente aquello que no puede copiarse y pegarse, una mirada propia sobre la actualidad.
La campaña lleva a la pantalla la manera de hacer de Herrera en COPE, con Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera, tres miradas sobre una misma actualidad que cada mañana combinan información rigurosa y de calidad, análisis y conversación para ofrecer al oyente algo más que una sucesión de noticias. Una propuesta que eligen cada día más de 2.568.000 oyentes y que, según el Estudio General de Medios (EGM), ha llevado a Herrera en COPE a liderar el prime time radiofónico entre las 06.00 y las 08.00 de la mañana.
«Nuestra audiencia es más exigente que nunca. No viene a COPE a que le contemos lo que ya sabe. Y más, en un contexto en el que la IA ofrece respuestas permanentemente. En un mundo cambiante, nos demanda al menos tres cosas: información que aporte valor en su vida, una explicación clara y respetuosa de los hechos y entretenimiento que enganche. Hay unos valores que unen a la audiencia con Carlos Herrera, Jorge Bustos y Alberto Herrera, que crean comunidad, y es lo que reivindicamos con esta campaña. El valor del periodismo riguroso. Porque la confianza no se crea con IA, se construye con la defensa de unos valores», explica Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media.
El concepto es la evolución natural del posicionamiento iniciado con Ábrete a escuchar (2024), que desafió los prejuicios asociados a la marca, y de campañas posteriores como «Más voces para escuchar» (2025), que reivindicó la pluralidad y el rigor frente a la polarización. Con COPE + PASTE la marca da un paso más y pone el foco en su forma de analizar la actualidad como su gran valor diferencial.
«COPE + PASTE es una reivindicación divertida, con la que COPE vuelve a demostrar una frescura que el público no atribuye a la cadena. Hoy en día recibimos millones de estímulos, entre los que se cuelan noticias de todo tipo y en cualquier sitio. No solo recibimos noticias desde perfiles poco contrastados, sino que además éstas son muchas veces titulares copiados y pegados, sin desarrollar. Ante esta manera de informarnos tan peligrosa, programas como Herrera en COPE, en los que se da información contrastada, se opina, se analiza y se discute, siempre serán una opción mucho más rica y veraz», señala Bitan Franco, Chief Creative Officer de MONO.
El spot, dirigido por Sergio Piera y producido por Ábside Media Producciones, contará con un amplio despliegue multimedia que abarca televisión tradicional y conectada, vídeo online, redes sociales, medios impresos y exterior.
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