La Asociación Cultural Pinolere. Proyecto Cultural, entidad sin ánimo de lucro de esta zona de La Orotava, otorgará sus premios anuales con los que distingue a instituciones, empresas o personalidades vinculadas a este colectivo. Según explica, la máxima distinción que da la organización pretende reconocer el trabajo, la colaboración y el apoyo desinteresado de personalidades del ámbito regional que, durante los 34 años de andadura de esta entidad, han venido y vienen prestando su reconocimiento, colaboración y solidaridad «con nuestros múltiples proyectos sociales, culturales y educativos encaminados todos ellos a dignificar la cultura popular de nuestra tierra». En esta ocasión, los galardonados son Puchi Méndez, Efraín Medina y Radio Realejos.
La convocatoria de los Cho Feriantes de Honor 2018 la conforman tres modalidades. La modalidad empresarial recayó en esta edición en Radio Realejos. En la institucional se ha escogido a Efraín Medina, consejero insular del área de Empleo, Comercio, Industria y Desarrollo Socioeconómico. En la modalidad individual, la elegida ha sido la locutora de Radio Club Tenerife Puchi Méndez.
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