10.4.2026.- Extradigital.es informa que PRISA Radio mueve ficha en su cúpula comercial y apuesta por el talento de la casa. Miguel Montañés ha sido nombrado nuevo director comercial de PRISA Radio tras más de 20 años vinculado al grupo, una trayectoria que dibuja un perfil poco habitual en el sector: conocimiento profundo del negocio tradicional de la radio combinado con experiencia en desarrollo digital y producto.
El nombramiento llega en un momento en el que la radio comercial atraviesa una fase de reajuste marcada por la presión sobre la inversión publicitaria convencional y el crecimiento —aún desigual— de los formatos digitales como el audio bajo demanda o los eventos de marca. En este contexto, la elección de Montañés apunta a continuidad, pero también a ejecución.
De Zaragoza a la dirección nacional
Aragonés y formado en Radio Zaragoza, Montañés inició su carrera en 2006 como creativo publicitario. Su evolución dentro de la compañía ha sido progresiva, lo que le ha permitido conocer de primera mano tanto la operativa local como la estructura nacional.
En 2011 dio el salto a Madrid como técnico de marketing, iniciando una etapa de crecimiento profesional que le llevó a ocupar posiciones clave en la Cadena SER. Desde roles vinculados a la venta estratégica hasta la gestión de mercados y la gerencia nacional de ventas, su recorrido refleja una especialización creciente en áreas críticas para el negocio.
En 2021 asumió la gerencia nacional de marketing comercial y desarrollo de producto, una posición desde la que ha trabajado en la integración de áreas y en la creación de propuestas comerciales más transversales. Esa experiencia, precisamente, es la que ahora se pone a prueba en un escenario más exigente.
Un perfil orientado a conectar negocio, producto y equipos
Más allá del currículum, quienes han trabajado con Montañés destacan un enfoque basado en la coordinación interna y la cercanía con los equipos. No es un matiz menor. En un grupo como PRISA, donde conviven distintas líneas de negocio y mercados, la capacidad de alinear intereses resulta clave para escalar proyectos.
Su visión del área comercial se apoya en tres pilares reconocibles: foco en cliente, priorización estratégica y ejecución rigurosa. Dicho de otra manera, menos discurso y más implementación. Y es que, en el negocio de medios, la distancia entre diseñar una propuesta y hacerla rentable sigue siendo uno de los grandes desafíos.
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