Extradigital.es publica que el Estudio de Avante Evolumedia de audiencias del primer trimestre del año refuerza el posicionamiento de los medios digitales y sus diferentes canales frente a la continua pérdida de lectores del offline.
Las radios generalistas ganan oyentes en los tres primeros meses de 2021 y refuerzan su posicionamiento como medios informativos.
Ya se han hecho públicos los primeros datos de audiencias de 2021. El Estudio de Avante Evolumedia del primer trimestre para Baleares deja alguna sorpresa y confirma el ascenso imparable del consumo online. En el ámbito mediático, la SER mantiene liderazgo y es la que más crece y en prensa, Diario de Mallorca recorta ligeramente la ventaja a Última Hora. Ambos pierden lectores.
En su cita trimestral con las audiencias, Avante Evolumedia presenta primero los canales de consumo. Los baleares siguen apostando por Internet. La pandemia ha empujado hacia el entretenimiento e información en la Red.
Respecto al consumo de medios en general en el primer trimestre, destaca el aumento de los medios Internet (+6,6%), frente a la Televisión (+4,3%) y el Exterior (+3,2%). Elcine es el medio que sufre una caída más acusada (-36,2%).
La radio (-2,9%) se sitúa en cuarta posición, mientras que las revistas (+0,6%) adelantan a los diarios (-20,4%), se sitúan en la quinta posición. Entre las versiones online de los medios de comunicación, los diarios online (+37,4%) continúan siendo los más consumidos, aunque destaca el crecimiento de la TV online (+73%), radio online (+66,3%) y suplementos en Internet (+250%).
En este primer Acumulado destaca el aumento de audiencia en los medios Internet (+77.000 usuarios), Televisión (+51.000) y Exterior (+36.000), destacando especialmente la caída de Diarios (-52.000 lectores) y Cine (-27.000) y Radio (-7.000) , que se mantiene en cuarta posición.
La fuerza de los oyentes
Aunque el consumo general desciende mínimamente, como hemos visto, las grandes cadenas han ganado fuerza. Entre la emisoras de radio, lideran Los 40 (+0,4%) y Cadena SER (+21,2%), seguidas de Kiss FM (+7,1%) Cadena 100 (+2,4%) y Cope (+10,7 %). Destaca el aumento de IB3 Radio (+29,3%). Entre las que más bajan, Rock FM (-11,2%) y Dial (-8,2%)
Cadena SER es la emisora que más crece (+33.000 oyentes) y COPE (+14.000), Los40 (+4.000) es otra de las emisoras que aumentan sus oyentes, mientras que Rock FM (-12.000 oyentes) es las que más disminuye su audiencia.
El papel, en caída
El offline sigue su propia cruzada. Baleares es reflejo de la tendencia nacional tal y como se puede ver en el informe de Avante del mismo periodo.
Última Hora y Diario de Mallorca (-19 %) siguen liderando el ranking de consumo de prensa. En general todas las cabeceras bajan, aunque destaca el aumento de El País (+15,6 %), El descenso de la prensa en este tercer acumulado es general, con caída de audiencia en todos los soportes menos El País (+3.000) y La Razón (+2.000) . Las cabeceras líderes, Última Hora (-25.000), Diario de Mallorca (-17.000) Diario Marca (-11.000) y Sport (-5.000) son los que más lectores pierden
En Baleares, las revistas no ofrecen grandes variaciones. La conocida Pronto (-3,7%) mantiene su liderazgo a pesar de la ligera caída de lectores. Le sigue Hola (-22,3%), Muy Interesante (+34,5%) y National Geographic (-14,5%), Los datos de Avante destacan el aumento de Diez Minutos (+46%).
Mundo en digital
Los usos más habituales de los baleares en Internet son: mensajería instantánea (+4%), búsqueda de información (+23%) y Correo Electrónico, email (+34,5%), de acuerdo con el documento. En cuarto lugar, está la lectura de información de actualidad (+13.900 usuarios) y, a continuación, el uso de Redes Sociales (+6.200 usuarios).
El smartphone continúa siendo el dispositivo más utilizado, creciendo un 6%. Le sigue el Smart TV, con una subida del 17%. Como podemos ver en el gráfico de arriba, el PC portátil se sitúa en tercera posición, con un crecimiento del 5,2%, y el ordenador de sobremesa, 27,2%.
En cuanto a las plataformas, Netflix lidera con un crecimiento del 33,1%.
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