iVoox lanza el primer marketplace de publicidad nativa en podcast en español



Ivoox

iVoox lanza el primer marketplace publicitario especializado para el mundo del podcast hispanohablante, desarrollado para conectar podcasters y anunciantes. Por el momento está disponible para anunciantes y en las próximas semanas se abrirá la beta para creadores de contenido.

La industria del podcast está en auge y, según datos de la consultora Deloitte, facturó más de 1.100 millones de dólares en 2020. Nos encontramos en un contexto en el que cada vez son más las marcas que apuestan por el podcast como estrategia de marketing y donde los podcasters tienen mayor interés por monetizar su contenido.

Desde hace años iVoox actúa como plataforma para la inclusión de mensajes publicitarios antes del inicio del audio, pero “a nivel de mercado detectamos un interés por la exploración de nuevos formatos más integrados, donde la marca o servicio pasen a formar parte del propio contenido, a modo de mención, reseña o incluso episodio dedicado. Por ello, llevamos tiempo trabajando con partners como VoiceUp con los que hemos conseguido patrocinios con grandes marcas”, señala Juan Ignacio Solera, el fundador de iVoox.

Ahora iVoox va un paso más allá y ofrece una solución completa. El nuevo marketplace es una herramienta que facilita que marcas y podcasters colaboren para desarrollar campañas de alto engagement, gracias a un algoritmo que asegura el mejor encaje con los podcasts afines al público objetivo del anunciante. El funcionamiento es sencillo: las campañas publicitarias creadas por los anunciantes se enviarán automáticamente a los podcasters seleccionados. Los podcasters recibirán varias propuestas y colaborarán con las que consideren oportunas.

Según datos de eMarketer, un 64% de los usuarios considera buena la publicidad en los podcasts y un 54% asegura que consideraría más una marca después de escucharla en este formato. “El éxito de la publicidad en el podcast radica en su capacidad de segmentación de la audiencia y en recuerdo de marca, muy superior al de otras alternativas de publicidad”, apunta Solera. Se trata de un canal de comunicación directo que permite a las empresas asociar unos valores determinados y, “sobre todo, aportar valor a su público sin ser percibidos como intrusivos”, puntualiza.

«En iVoox trabajamos en acciones de branded content con podcasts que tienen una comunidad fiel y real detrás de cada escucha, facilitando la posibilidad de vincular unos valores y un mensaje de marca con podcasts de éxito cuya propuesta de valor está alineada con la de la empresa. Nuestra experiencia nos dice que este tipo de formato es el que mejor funciona porque se adapta mejor al contenido que otros formatos publicitarios”, agrega Solera.

Con esta herramienta las marcas y agencias pueden solicitar en pocos minutos su campaña y recibir propuestas de podcasts personalizadas en base a sus objetivos con total control y transparencia. La tecnología desarrollada por iVoox es capaz de realizar la selección de podcasts óptima al usar toda la data agregada de sus más de 10 años como líder del podcasting en español. “Esta tecnología permite obtener unos resultados que se adaptan a todos los presupuestos, temáticas y nichos de interés concretos, con total transparencia y control”, subraya Solera.

Branded content
A la hora de monetizar el podcast a través de publicidad, el branded content permite un tipo de campañas más integradas para los oyentes de un podcast. “Este tipo de acciones personalizadas son más efectivas que otros modelos basados únicamente en los ingresos generados por el CPM que solo funcionan en podcasts con mucha audiencia. Además, se pagan mejor y se integran perfectamente con el contenido”, indica Solera.

La plataforma de publicidad nativa de podcasts nace para ayudar al creador de contenidos a conseguir patrocinios y facilitar el contacto con marcas. Con esta herramienta el podcaster establece un precio y los formatos publicitarios. iVoox se encarga de hacerle llegar propuestas que puede aceptar o declinar. El podcaster podrá trabajar con las marcas que más le encajen y crear contenido de calidad a su manera, generando valor para su audiencia. Tras publicar el podcast empezará a generar ingresos.

iVoox es la única plataforma de podcasts que permite al podcaster hacer crecer sus ingresos a la vez que su audiencia, y estas acciones de publicidad nativa se suman a las otras vías de monetización que ya ofrece la plataforma: el programa de aceleración de iVoox Originals; las Suscripciones para Fans — un modelo de micromecenazgo que ya ha generado más de 1 millón de euros —; e iVoox Plus, el servicio de suscripción para oyentes a todo el catálogo de contenido exclusivo donde los podcasters generan ingresos en base a sus escuchas y al volumen y calidad de su contenido.

63751