Antonio Lorenzo publica en eleconomista.es que ciertos sonidos no se los lleva el viento. Ni mucho menos. Quedan guardados para la eternidad, en repositorios siempre accesibles para las audiencias mientras generan un negocio lo más parecido a la lluvia fina. Y eso precisamente es lo que ocurre con los podcasts. Este segmento de la industria online facturó el año pasado 4.000 millones de dólares (3.600 millones de euros) en todo el mundo, según datos del banco de negocios internacional Houlihan Lokey, con la previsión de alcanzar los 5.000 millones de dólares (4.530 millones de euros) a finales de este curso.
La tendencia seguirá alcista con incrementos interanuales esperados de entre el 20% y el 30%, hasta alcanzar los 15.000 millones de dólares (13.600 millones de euros) en 2030, lo que supone multiplicar por cinco la cifra de negocio del año pasado. De forma paralela, el negocio del conjunto de la industria del audio (incluido música en streaming, conciertos y discos y podcasts), protagonizará crecimientos anuales de casi el 7%, entre tres y cuatro veces menores que los exclusivos de los podcasts. Así, la investigación de Houligan Lokey estima que el conjunto del sector del audio generó el año pasado un negocio de 91.000 millones de dólares (82.500 millones de euros), con la previsión de escalar hasta los 99.000 millones de dólares (89.700 millones de euros) a final de año y rondar los 166.000 millones de dólares (150.500 millones de euros) en el horizonte de 2030.
Todas las magnitudes del macrosector invitan al optimismo, debido al entusiasmo con el que acogen este formato los usuarios con edades de entre 35 y 64 años, con incrementos interanuales del 200%. Según Houligan Lokey, un tercio de los consumidores de podcast tiene entre 25 y 34 años, rango, frente al 12% del total que representaba en 2017. A su vez, «los millennials y la Generación Z representan los mayores grupos de oyentes de podcasts en 2022, pero esta tendencia podría no durar mucho más. Precisamente, el año pasado, fueron los grupos demográficos periféricos los que mostraron un mayor crecimiento. Nuestros resultados muestran que tanto los adolescentes (de 13 a 17 años) como los mayores de 55 años mostraron un aumento de la participación, con un crecimiento del 42%-49%», indica el informe. También llama la atención que los usuarios utilizan el mismo servicio para escuchar música y podcast. El 39% de ellos acude a YouTube, el 37% a Spotify, el 30% a Amazon Music y el 14% a Pandora, entre otros.
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