Marketingdirecto.com publica que con motivo del Día Mundial de la Radio, que se celebra este 13 de febrero, la Asociación Española de Radio Comercial (AERC) ha organizado hoy la jornada «Armados de valor», que ha tenido lugar en la Fundación Telefónica, en Madrid.
Presentado por Juan Carlos Ortega, este encuentro ha contado con la presencia de grandes figuras de la radio y ha explorado diferentes perspectivas de este medio, desde las nuevas formas de radio en streaming hasta el valor de los comunicadores.
Pasado el mediodía, Antonio Mayor, director de Comunicación, Imagen y Marca de ONCE, ha sido el protagonista de una intervención titulada «Casos de éxito de la publicidad en la radio«. Porque si hay una marca que ha hecho un gran equipo con la radio desde prácticamente su nacimiento ha sido la ONCE.
«La radio para nosotros es nuestra vida, es nuestra esencia. Siempre hemos vivido alrededor de la radio, ¿qué hubiera sido de las personas con discapacidad visual de este país si no hubiéramos tenido cerca a las personas que hacen la radio?», ha comenzado Mayor.
Durante el evento, ha hecho un repaso por la publicidad radiofónica de la marca, que comenzó su andadura en 1984, año en que lanzaron una campaña que supuso un antes y un después para la marca: «Fue el primer impulso para la ONCE». En el 1987, la empresa se inició en el mundo de los teasers sonoros con una campaña que fue uno de sus «mayores éxitos publicitarios», según explica.
«Conseguimos premios nacionales e internacionales», ha recordado. Pero lo que verdaderamente lograron gracias a estos anuncios fue «conseguir los recursos para poder convertir a la ONCE en un verdadero motor social, en un verdadero modelo social singular que no tiene referente a nivel mundial», ha declarado.
En el año 1996, colocaron a los miembros de la ONCE como protagonistas de sus campañas. Más tarde en 2003, ONCE presentó la ya icónica campaña Cremita que llevaba la banda sonora de este mismo título, que dio alas a la marca y logró que batiera récords en ventas.
«Gracias a todas estas cuñas, hemos conseguido colocar en el panorama nacional la importancia de la discapacidad como un elemento más del día a día», ha argumentado.
Sobre la última campaña de ONCE, lanzada en diciembre de 2022 y en la actualidad en emisión en el medio radiofónico, ha dicho: «Es, sin duda, el éxito de la sociedad que se acerca cada día a nuestros centinelas de la ilusión, a todos aquellos que hacéis la radio, que nos ayudáis a visibilizar todo lo que hacemos, y sobre todo, es una muestra de cómo generamos riqueza y aportamos con nuestra profesionalidad y nuestros recursos».
«Es una forma de poder devolver a la sociedad lo que recibimos de ella. La radio nos ha ayudado a estar ahí, a ser y estar en la sociedad», ha terminado Antonio Mayor.
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