Nacho Labarga escribe en marca.com que los Podcast Days, el evento más importante de la industria del pódcast en España, están a la vuelta de la esquina (17 y 18 de octubre en el Colegio de Arquitectos, en Madrid) y la previsión es batir el récord de asistencia del año pasado, con la participación de los principales actores de una industria en auge, también en cuanto a los contenidos relacionados con el deporte. Rubén Galgo, CEO de Podcast Days, ofrece algunos detalles sobre un sector que, según una encuesta de NielsenIQ para Audible, ya atrae a más de 14 millones de españoles al año, sobre todo, entre un público que busca contenidos informativos e historias de true crime.
¿ Cómo ha sido la evolución de los podcast en los últimos años?
La evolución de los pódcast ha sido impresionante. Al principio, todo era muy de andar por casa, con gente grabando desde el móvil con notas de voz y mucho entusiasmo. Ahora, el mundo del pódcast es mucho más profesional. Las marcas de hardware han sacado micrófonos y equipos diseñados especialmente para podcasters, y hay un montón de servicios que te ayudan con la edición y la distribución. Además, ya no se trata solo de hablar a un micrófono, sino que la monetización es una realidad: desde patrocinios hasta suscripciones. Las plataformas de pódcast han jugado un papel fundamental, atrayendo a marcas y oyentes, y convirtiendo al pódcast en una herramienta clave para comunicar y conectar.
¿Nos pueden indicar alguna de las cifras a nivel global más impactantes acerca del sector podcast?
El mundo de los pódcast está en plena ebullición y las cifras lo demuestran. A nivel global, más de 500 millones de personas escuchan pódcast, y en países como Estados Unidos, ya son más de 100 millones los que los consumen regularmente. En España, uno de cada tres usuarios de Spotify escucha pódcast, lo que nos coloca entre los cinco primeros países de Europa en este formato. Pero lo que realmente sorprende es la efectividad de las menciones de marcas en pódcast: un estudio de Crowd DNA y Spotify reveló que el 81% de los oyentes interactúan con una marca después de escuchar un anuncio en un pódcast. Esto significa que buscan información online, siguen a la marca en redes sociales o incluso hablan de ella. La conexión que se logra en este formato hace que los anuncios se perciban como recomendaciones más que como simple publicidad, y eso marca la diferencia
¿Cuáles son las claves para que un podcast triunfe hoy en día?
Para que un pódcast tenga éxito, hay que tener en cuenta varias cosas. Primero, el contenido debe ser de calidad, es decir, que aporte algo interesante o útil a quien lo escucha. Segundo, la consistencia es clave: los oyentes deben saber cuándo habrá un nuevo episodio. La calidad de audio también es importante, ya que escuchar algo con mal sonido puede espantar a muchos. Además, es esencial conectar con la audiencia, interactuar con ellos y construir una comunidad. Existe una falsa creencia de que solo los influencers pueden vivir de los pódcast, pero la clave está en encontrar el apoyo de una marca que se sienta cómoda con el contenido creado. Finalmente, promocionar el pódcast en redes sociales y colaborando con otros pódcasters puede ayudar a llegar a más gente.
¿Crees que la proliferación de todos los podcast que hay ahora mismo puede hacer que se devalue el mercado?
La cantidad de pódcast que hay ahora mismo ha hecho que sea más difícil destacar, pero eso no significa que el mercado se esté devaluando. Al igual que pasó con los blogs, solo sobreviven los que crean un contenido de calidad y diferente. Es cierto que el mercado puede estar algo saturado de influencers hablando de banalidades, pero con otro tipo de contenidos no pasa lo mismo. La variedad de opciones atrae a más oyentes y hace que el formato siga creciendo. Eso sí, la competencia obliga a los creadores a ser más estratégicos y a apostar por contenidos de calidad. Los pódcast que consiguen conectar con su audiencia y que ofrecen algo diferente son los que realmente tienen éxito.
¿Cuáles son las estrategias de las empresas para ahondar en el mundo del podcast?
Las empresas que quieren meterse en el mundo del pódcast suelen seguir varias estrategias. Una de las más comunes es crear un branded pódcast, es decir, un programa original que esté alineado con los valores de la marca y que aporte contenido interesante para su audiencia. Otra opción es la publicidad en pódcast populares, que les permite llegar a audiencias segmentadas. También está el patrocinio de pódcast ya existentes, lo que puede aumentar su visibilidad. Algunas empresas colaboran en episodios para dar a conocer su marca de forma más orgánica. Y otras utilizan el pódcast como una herramienta interna para mejorar la comunicación dentro de la compañía.
Si tuvieras que dar las 5 claves indispensables para alguien que quiera abrirse un podcast, ¿Cuáles serían?
Define un nicho y una audiencia clara: Saber a quién te diriges es fundamental para crear contenido relevante y diferenciador.
Crea un plan de contenidos: Establece una línea editorial, estructura de episodios y un calendario de publicaciones para mantener la consistencia.
Invierte en equipo básico de buena calidad: Un micrófono decente y un software de edición adecuado mejorarán la experiencia del oyente.
Desarrolla una identidad de marca para tu pódcast: Desde el nombre hasta el diseño de la portada y el estilo de comunicación, todo debe ser coherente.
Promociona cada episodio: Utiliza las redes sociales, colabora con otros podcasters y aprovecha las plataformas de streaming para hacer crecer tu audiencia.
¿Qué es lo que más se valora a día de hoy en el mundo del podcast?
Hoy en día, lo que más se valora en el mundo del pódcast es la autenticidad y la cercanía. La gente busca pódcast que les hagan sentir que están teniendo una conversación íntima, que les aporten valor y que les entretengan. Además, la calidad de la producción y la constancia a la hora de publicar nuevos episodios son muy importantes. La comunidad que se forma alrededor de un pódcast también es un gran valor añadido, ya que la interacción con los oyentes puede ser muy gratificante tanto para el creador como para la audiencia. Y, por supuesto, la capacidad de un pódcast para crear un vínculo emocional con sus oyentes es lo que marca la diferencia.
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