Así son los convenios del FC Barcelona con las emisoras de radio

FC Barcelona

Lo cuenta goal.com: El Barcelona de Josep Maria Bartomeu firmó varios convenios de colaboración con medios de comunicación de Catalunya, tanto de radio, como de prensa escrita y televisión. La relación con los medios nunca ha sido el gran fuerte de un club como el Barça, sobre todo en épocas en las que ha trabajado con jefes de comunicación poco amables con los periodistas, aunque nunca ha dejado de colaborar económicamente o con contratos de intercambio con los medios catalanes. Algunos de ellos, los más grandes a nivel mediático, tienen acuerdos monetarios con el club a cambio de inserciones publicitarias, facturadas por debajo del precio de mercado. Otros, como por ejemplo las radios, no ingresan del Barcelona pero sí reciben entradas para partidos o productos oficiales para sortear entre sus oyentes. Estos acuerdos -los de las radios- se llaman convenios de intercambio publicitario.



Relación con las radios
De hecho, las grandes radios los tienen. «RAC1», la «Cadena SER», «Onda Cero» y la «Cadena COPE» tienen firmados sus correspondientes intercambios publicitarios con el Barcelona, con un valor de entre 95.000 y 20.000 euros. ¿Qué quiere decir intercambio publicitario? El club pone publicidad en la cadena a cambio de entradas para partidos, invitaciones al tour del estadio o camisetas para sortear entre sus oyentes. Y todo ese material está valorado en una cantidad. Por ejemplo, el valor del intercambio para la «Cadena SER» es de 42.600 euros, un acuerdo similar al de «Onda Cero» (42.000), mayor que la «COPE» (22.500) y muy inferior al de «RAC1» (95.000), que tiene casi el doble de audiencia. Las radios no reciben dinero, pero sí disponen de productos y servicios del Barça valorados en esas cifras.

Hay una excepción en el apartado de las radios: «Radio Kanal Barcelona» (RKB), una radio local sin medidor oficial de audiencia. Sin embargo, el club no firmó el contrato con la emisora, sino que lo hizo con el periodista Marçal Lorente, director del programa ‘Sin Concesiones’. Tanto es así que, en una cláusula, se especifica que “el presente contrato seguirá vigente incluso en el caso que el programa ‘Sin Concesiones’ elaborado por la productora pase a emitirse en otro medio de comunicación diferente al actual o en otro horario diferente al actual”. Un contrato con una duración inicial de seis años, desde septiembre de 2015 hasta junio de 2021 (el mandato de Bartomeu), y con un acuerdo económico de 50.000 euros anuales por inserciones publicitarias. En este caso, no es un intercambio, sino que el club pagó esa cifra a la empresa Tantimer 21 SL, propiedad de Lorente. En julio de 2020, aun faltando un año para la finalización, el contrato fue renovado hasta junio de 2022 con un aumento en la cantidad abonada: 70.000 euros anuales. En junio de 2021, con Joan Laporta en el cargo, este contrato fue cancelado.

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