20.3.2026.- Diariodeavila.es informa que el grupo empresarial de referencia en la automoción en nuestra provincia, en la onda de la emisora de radio más joven. Ese fue el curioso contraste que se dio en el programa especial realizado este jueves por Vive! Radio Ávila en las instalaciones de Grupo Cervera en el polígono de Las Hervencias, un espacio radiofónico en el que pudimos acercarnos a un grupo que está de aniversario –40 años desde que en el año 1986 abriese sus puertas como taller mecánico de la mano de Gregorio Jiménez Cervera–, que hoy cuenta con una plantilla de 54 trabajadores y factura 25 millones de euros y que sigue mirando al futuro. Un grupo con alma, con una clara evolución y diversificación y que ha apostado, con éxito, por adaptarse a los nuevos tiempos. Como muestra, un botón: en lo que va de año acapara casi el 40% de las ventas de los vehículos nuevos en la provincia de la mano de sus doce marcas, en las que destacan las consolidadas Kia y Hyundai o la novedad de Ebro.
Conducido por el redactor de Vive! Javier Ruiz Ayúcar y la directora general de Promecal Ávila, Patricia Carrera, el programa que pudo seguirse en directo en el 91.2 de la FM (y está disponible los podcast de la aplicación) dio voz durante una hora a distintos departamentos del proyecto que comanda Javier Jiménez, gerente de Grupo Cervera, además de incluir una mesa de análisis sobre el sector que dejó más de un titular.
El encargado de romper el hielo fue el propio Javier Jiménez, quien reconoció que la evolución del grupo habría sido difícil de predecir hace décadas y dijo estar «contento» por haber «seguido con lo que inició mi padre y haber crecido de esta manera», un éxito que atribuyó a «a la plantilla y a la gente de Ávila». Sobre la gestión de las doce marcas aseguró que solo es posible con «un buen equipo de gente motivada e integrada que hace que esto funcione», dijo, teniendo en cuenta que también disponen de un concesionario en Salamanca (de Ebro, Omoda y Jaecco) y que Ebro, por ejemplo, ha llegado con «cifras de ventas muy altas». Es la «más vendida en Ávila» en enero y febrero, apoyada en su amplia gama, la recuperación de la marca española de la mano de un grupo chino y su relación calidad-precio.
Sobre las cifras de facturación las enmarcó en el coste de los vehículos, aunque «los márgenes en automoción son bastante bajos». Aún así, aseguró que están satisfechos con el desarrollo de un negocio que también se vuelca en el patrocinio deportivo o en apadrinar proyectos como el de Vive! Radio.
El servicio posventa también tuvo su espacio. Después de que Javier Jiménez reconociera que Grupo Cervera «no hubiera podido durar 40 años si solo nos hubiéramos preocupado de vender coches», el responsable del taller y posventa, Fernando Torres, destacó este servicio como «vital para la generación de confianza en el cliente», que es lo que puede hacer que «repita con nosotros en el futuro». En este marco, «intentamos que su experiencia sea la mejor posible y que el cliente se sienta como en casa».
Hoy no se puede entender el negocio sin la tecnología, y aquí Ainhoa Collado, responsable digital, abordó la posibilidad que ya existe de materializar un proceso de compra de un vehículo cien por cien on line, un servicio que «cada vez se demanda más». «El mercado local es muy importante, pero cada vez son más las personas de fuera que llegan por las reseñas, las redes sociales o los portales», de ahí que «cada vez estamos más presentes».
Análisis
Llegó el momento de la mesa de análisis, en el que además de Javier Jiménez participaron los responsables de Kia, Hyundai y Ebro. El gerente del grupo habló de un mercado «más fraccionado» de la mano de las «nuevas marcas» y señaló que la subida de los precios de los carburantes «puede llevar a reactivar el mercado de los eléctricos», el cual ve «como una opción más y seria», aunque falte ese «empujón» de las ayudas directas a la compra. Además, remarcó la apuesta por el «sistema flexible» a la hora de la compra, lo que permite «una cuota cómoda» y que en cuatro años puedas decidir si renovar el vehículo o sustituirlo.
Francisco Ruiz, de Ebro, explicó que «cada cliente tiene una necesidad» y que su misión es «escucharle y orientarle al coche que necesite». En el mismo sentido se expresó Daniel Galán, de Hyundai, quien tras destacar la fiabilidad de la marca subrayó la importancia de asesorar, teniendo en cuenta que «hay un coche para cada cliente». Soraya Tenrero, de Kia, trasladó la apuesta de la marca por la «movilidad eléctrica» y se detuvo especialmente en el KIAEV3, coche del año en España 2026 por su «relación calidad-precio, autonomía y capacidad», al ser «un coche familiar».
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