Sergi Mas: «A mi me han efectuado dos veces la encuesta del EGM. Es decir, que existir, existe»

Sergi Mas

Sergi Mas en El Periódico: Mañana martes conoceremos el último Estudio General de Medios de 2024, que en la radio se basa en una pregunta muy clara: cuánta gente escucha cada emisora.

Existe un doble método para realizar esta encuesta: la consulta telefónica y la encuesta personal. Hay quien jamás se cree el EGM, pero a mí me han hecho dos. Después me explayo. Todo ello sirve a directivos de emisoras y agencias de comunicación para repartir un pastel publicitario anual que ronda los 500 millones de euros. La radio sigue siendo un negocio para las empresas que confían en este medio para promocionar sus productos, bien sea con prescripciones en directo realizadas por comunicadores (para mí esta es la mejor inversión, aunque sea la más costosa), o a través de cuñas grabadas, o con secciones o programas patrocinados.

Les explicaré un secreto que dejará de serlo en las siguientes líneas para quien crea que el EGM es un invento. A mi me han efectuado dos veces la encuesta del EGM. Es decir, que existir, existe. Después, ignoro si los resultados finales los acaban inflando, modificando, etc., pero habitualmente quien se queja del EGM es el medio o el profesional que sale mal parado.

La primera vez fue en 1997, yo residía en Palau Solità i Plegamans (Vallès Occidental, Barcelona). Por entonces trabajaba en el que fue el primer año de Gemma Nierga al mando de La Ventana, de la Cadena SER. Aquel día un servidor estaba enfermo, no fui a trabajar y llamaron a la puerta. Abrí y una mujer que llevaba una gruesa carpeta me preguntó si tenía un ratito para una encuesta de medios. Me olí la tostada y la hicimos. Media hora duró el ratito. La ventana y toda la SER obtuvo grandes registros. Mi voto representó a 40.000 personas. Pregunté por qué me llamaron: la respuesta fue que por sorteo tocó esa población y escogieron los números 3, 34 y 346 de la calle más larga. Ahí vivía yo, en el 346.

La segunda fue en 2004, y yo vivía en Barcelona. Llamaron al timbre de abajo y lo mismo: si tenía media hora para una encuesta de medios. Acepté. Yo presentaba en COM Ràdio el programa El telèfon del Mas. Remé a favor de obra en mis respuestas, y la audiencia de mi espacio se disparó porque mi voto representó a 45.000 personas en Barcelona.

En ninguna de las dos me pidieron nombre, ni teléfono y jamás me ofrecí a realizar encuestas. Jamás me ha tocado la lotería, pero sí, me han hecho dos veces el EGM.

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