Miguel Florido: «Los podcast se han convertido en el nuevo blog»

Miguel Florido

Extradigital.es informa que en apenas unas décadas el consumo y la producción de podcast ha pasado de ser algo ´marginal´ y ´amateur´ a convertirse en un producto de éxito. Sin apenas darnos cuenta hemos pasado de una escucha colectiva y en directo a consumir productos a la carta y de forma personalizada. Un teléfono móvil y unos auriculares es todo lo que necesitamos para consumir podcast dónde, cuándo y cómo queramos.



Esta nueva realidad, a la que muchos teóricos llaman “era de la audificación”, no está pasando desapercibida para las marcas. Las empresas encuentran en el podcast una herramienta para aportar valor, construir su relato y crear un estilo propio de comunicación. El audio ofrece a las compañías la oportunidad de ocupar un nuevo espacio en la relación con sus clientes, y con quienes todavía no lo son. Y es que la escucha lleva implícita una cercanía, una intimidad entre emisor y receptor que no consiguen otros formatos.

Para Miguel Florido, organizador del congreso Territorio DSM, consultor y formador de Marketing Digital y director de la escuela ‘Marketing and Web’, el potencial del formato está muy claro. En la segunda jornada del encuentro de marketing realizado hace unas semanas Florido expuso a los participantes los secretos para hacer del podcast un producto rentable para las marcas.

Como generar ingresos con el podcast
En este sentido, Florido señala que: ¨los podcasts se han convertido en los nuevos blogs, gracias a su creciente popularidad¨. De hecho, incide: ¨son una de las mejores formas que tienen hoy en día las marcas y empresas de captar clientes e incrementar el número de seguidores”. Sin embargo, esto no es una labor que de frutos de forma inmediata. Al contrario, como señala el experto en marketing, requiere una estrategia tanto a medio como largo plazo.

Para Florido el gran reto es ofrecer contenido de calidad
En este contexto de creciente popularización, del podcast, Miguel Florido apunta que el mayor reto de realizar un podcast es ofrecer contenido de calidad que haga que las marcas conecten con sus audiencias ya sea a través de entrevistas, lecciones o un mix de ambos.

Uno de los temas más interesantes para los asistentes al congreso internacional fue, sin duda, cómo monetizar un podcast. En este sentido, Florido explica que existen diferentes opciones como: “encontrar patrocinadores del programa, patrocinar episodios, promover la afiliación y vender productos de terceros, o bien, vender tus propios productos o servicios”.

Dedicar tiempo a la promoción
Para los que se inician en la creación y producción de Podcast Florido tiene algunos consejos. Entre ellos, destaca dedicar tiempo a promocionarlos de la mejor manera posible mediante redes sociales, blogs, email marketing y, a través de otros podcasts. Así, entre otras cosas, para llevar a cabo estas acciones de promoción hay que evaluar qué redes sociales generan más tráfico, utilizar diferentes formatos de contenido, analizar y medir los resultados. Otras de las acciones que pueden realizarse son compartir el contenido de otros podcasts, publicar contenido en blogs para conseguir tráfico, hacer entrevistas en otros podcasts y publicar artículos en blogs diferentes.

Mientras, para posicionar un podcast, hemos de conseguir personas que lo sigan, lograr el mayor número de escuchas. Y también, el mayor número de escuchas completas de episodios. Además, es necesario obtener reseñas y valoraciones, y, llevar solo tráfico cualificado al podcast.

Por último, Florido concluye que a la hora de realizar un podcast hay que tener en cuenta siempre tres cuestiones. En primer lugar, no copiar a la competencia sino inspirarse con ella. En segundo lugar, atraer oyentes cualificados. Y, por último, Florido incidió en la importancia de tomárselo en serio, ya que un podcast puede cambiarte la vida.

Miguel Florido es el impulsor de uno de los congresos más multitudinarios del marketing online, Territorio DSM. La reciente edición ha vuelto a romper previsiones y ha congregado a más de 31.000 personas que han seguido el evento desde distintas partes del planeta. El congreso ofrece, de forma totalmente gratuita, formación online sobre los temas más actuales del marketing digital.

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