IAB Spain presenta el Libro Blanco de Audio Digital, una publicación que profundiza sobre las posibilidades del audio digital en la actualidad.
La asociación IAB Spain presentó el 10 de febrero el primer Libro Blanco de Audio Digital, publicación que pretende ser «una guía eficaz sobre el audio digital para los principales actores del ecosistema publicitario profundizando en las posibilidades que ofrece, así como en otros aspectos clave como formatos, métricas, modelos de compra, creatividades y marco legal».
A lo largo de diferentes capítulos de la publicación se analizan los motivos por los que cabe considerar que el audio digital atraviesa una auténtica revolución que «está cambiando nuestras vidas, en la misma medida en que lo hacen nuestros nuevos hábitos de consumo de contenidos y acceso a la información».
La buena tendencia también se ve reflejada en el último estudio de Audio Digital 2021 publicado por IAB Spain, que reflejaba que el 61% de la población en España consume contenidos de audio digital, cuando en 2015 lo hacía un 43%. Asimismo, el 97% de los oyentes de audio digital lo escucha de modo habitual. «Lo que sugiere un alto grado de fidelidad de la audiencia a los contenidos», destacan desde la asociación.
Medición, clave en el audio digital
La medición de audiencias de los contenidos de audio online y el análisis de los KPIs es clave para tener una foto de cómo es el consumo de audio y el comportamiento de la audiencia de las distintas entidades como input para la planificación publicitaria. Así, el Libro Blanco dedica un capítulo específico a la medición estableciendo unos KPIs básicos y poniendo de manifiesto que es de gran utilidad disponer de métricas relacionadas con las interacciones del individuo con el contenido.
Tendencias del presente y futuro
En uno de sus apartados finales, el Libro Blanco también recoge nueve tendencias que se están imponiendo en el mercado del audio digital, y que son las siguientes:
Estrategias de contenido por voz: las marcas se tendrán que preparar para cambiar el modelo unidireccional de su comunicación a una bidireccionalidad, que les obligará a diseñar contenidos para entrar en una conversación real con sus clientes.
La voz trasciende al dispositivo y a la plataforma: Cada vez usamos más la palabra hablada en lugar de la palabra escrita, por lo que se empiezan a ver nuevas propuestas para situar la imagen de marca en el entorno de voz.
Evolución de la web hacia lo conversacional (voicebot o chatbot): Aparecen asistentes virtuales que podrán mejorar notablemente la experiencia del usuario a través de la conversación, sea hablada o escrita. El usuario podrá navegar en las diferentes opciones que tenga la web a través de este asistente virtual.
La nueva búsqueda de contenido será a través de la voz: Los grandes players tecnológicos avanzan en perfeccionar sus tecnologías voice first. Al mismo tiempo, las grandes tecnológicas evolucionan sus capacidades de búsqueda, lo que obliga a las marcas a adaptarse a este nuevo escenario donde el posicionamiento tradicional se pone en riesgo.
Audio product placement/branded audio: Las marcas se están sumando paulatinamente a la creación de su propio contenido, o la presencia en contenidos ya creados, que se difunden auditivamente en cualquier formato y consumo de forma síncrona o asíncrona.
Consolidación del branded podcast como formato publicitario: Muchas marcas se sumaron al carro de este formato de Audio digital bien como creadores de su propio contenido o sumándose a contenidos ya existentes.
Audio series: Tras el auge de los audiolibros, aparecerán nuevas formas de contenido, ya usadas en la radio analógica y que volverán para quedarse, como por ejemplo las audioseries.
Cuña (audio spot) 3D: Asistiremos al desarrollo del Audio 3D. Muchas marcas relacionadas con el mundo gaming o la realidad virtual comenzarán a usarlo y otras se sumarán buscando diferentes aplicaciones del mismo.
Audio everywhere: Asistimos a la inclusión de nuevos players en el mundo del audio, tales como las editoriales, a través de los audiolibros, y la prensa, con transcripciones de texto a audio, para ofrecer experiencia de escucha y amplificar sus contenidos. Esta tendencia impactará en muchos otros actores incluyendo bloggers y youtubers, quienes considerarán cada vez más amplificarse a través del audio.
La publicación ha sido elaborado por la Comisión de Audio Digital de IAB Spain y cuenta con el patrocinio de Audioemotion.
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