Dirconfidencial.com informa que la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) sigue puliendo en su sala de máquinas una renovada metodología de medición del consumo de radio. La organización dirigida por Miguel Ángel Fontán quiere integrar en el Estudio General de Medios (EGM) cifras de escucha de radio en directo por streaming, a través de una medición censal.
Se trataría de modelo similar al que aplica desde hace dos años Kantar para medir de audiencias en televisión, a través de dispositivos conectados en el hogar, con información objetiva y precisa, que permitiría incluso comprobar la audiencia de radio en canales digitales en tiempo real.
El resultado de consumo online se cruzará con el cómputo total de audiencia obtenido a través del tradicional método del recuerdo.
El resultado de consumo en streaming a través del audímetro censal se cruzará con el cómputo total de audiencia obtenido a través del tradicional método del recuerdo, con llamadas aleatorias a oyentes preguntándole qué programas o comunicadores recuerda haber escuchado en las últimas semanas. La AIMC espera estrenar este nuevo sistema de medición en la próxima ola del 10 de diciembre, según ha podido saber este medio.
El sistema de medición de radio online -más económico que el de la radio tradicional- llegaría un año más tarde de lo esperado, periodo en el que la asociación ha seguido trabajando en su perfeccionamiento. Según sus estudios, el streaming es la vía preferida por uno de cada cinco oyentes para escuchar la radio.
Podcast y radio a la carta
Una vez afianzada la medición de consumo de la radio en directo por streaming, la AIMC seguirá explorando nuevos terrenos a largo plazo para modernizar sus métricas. Como adelantó este medio, se ha marcado, por ejemplo, el objetivo de medir audiencias de radio a la carta y podcasts, también a partir de datos censales. No obstante, este proyecto todavía no está definido ni posee un plazo de lanzamiento.
83213
