Andrea Cubas publica en autonomosyemprendedores.es que la influencia del podcasting se encuentra en auge, incluso muchos de sus oyentes afirman recibir mejor una publicidad proveniente de un audio que por otro medio tradicional como la televisión o la radio.
En el paisaje de las nuevas tecnologías y medios de comunicación, los podcasts han emergido como una forma de entretenimiento e información que ha revolucionado la manera de consumir noticias y comentarios.
Los podcasts son una forma de contenidos sonoros a demanda, una alternativa o complemento al resto de soportes mediáticos, pues cuenta con narrativa y conversación. El formato de los podcasts permite a los oyentes elegir cuándo y dónde consumir contenido de manera más sencilla. En la actualidad, hay miles de podcasts disponibles en una amplia gama de temas, desde noticias y política hasta comedia, ciencia y cultura pop.
Este medio versátil y accesible ha atraído no solo a creadores independientes y figuras públicas, sino también a las marcas y empresas que buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias de manera más directa. El auge de los podcasts ha ido de la mano de una evolución en la publicidad de marcas en dicho medio, una transformación que ha redefinido las estrategias de marketing y la forma en que los consumidores interactúan con las marcas.
La publicidad en los podcasts como nueva forma de que los autónomos lleguen a los clientes
La publicidad en podcasts, lejos de ser intrusiva o disruptiva, ha abrazado una narrativa más orgánica. A medida que las audiencias han crecido, las marcas han reconocido la oportunidad de insertarse en el espacio del podcasting de una manera que se siente natural para los oyentes.
La clave para el éxito de la publicidad en podcasts reside en su capacidad para ser no intrusiva y relevante, puesto que los anuncios no se sienten como interrupciones, sino como recomendaciones de un amigo o experto en un tema en particular. Los presentadores de podcasts, que a menudo han establecido una relación de confianza con sus audiencias, desempeñan un papel fundamental en la autenticidad de la publicidad. Los oyentes tienden a valorar las recomendaciones de sus podcasters favoritos, lo que convierte la publicidad en una extensión natural de la conversación.
Este nuevo medio permite a las empresas llegar a audiencias altamente específicas, lo que se traduce en una publicidad más efectiva y orientada. Además, la medición precisa del rendimiento de los anuncios en podcasts proporciona a las marcas una visión clara de su impacto y las áreas de mejora, en caso existan.
¿Cuánto le puede costar a un autónomo la publicidad en un podcast?
El costo de la publicidad en un podcast para un autónomo puede variar significativamente según varios factores, afirma la CEO y fundadora de la agencia de influencer marketing Hamelin Agency, Marisa Oliver.
Algunos de los factores que influyen en el costo de la publicidad en podcasts incluyen la popularidad de este, donde los podcasts con grandes audiencias generalmente cobran tarifas más altas por la publicidad, ya que tienen un alcance más amplio y, por lo tanto, un mayor valor para los anunciantes. Pero en general ‘puede costar desde 100 euros por mención para podcasts pequeños y entre 10.000 a 15.000 euros para podcasts de primer nivel’, informa la experta, quien nos ofrece la otra cara de la moneda de la publicidad en los podcasts, la de los creadores de contenido.
La duración del anuncio es otro factor clave, ya que los anuncios más largos suelen costar más que los anuncios más cortos, y la duración de los anuncios se mide en segundos o minutos, Oliver afirma que, por parte de los creadores de contenido, las menciones se buscan que sean integradas, ‘es decir, no narrar directamente “este podcast está patrocinado por x marca”, se añade contexto y se hila incluso con la temática del podcast o con el episodio siempre que sea posible’
Además, la frecuencia y duración de la campaña también son determinantes; si un autónomo planea una campaña publicitaria que se extiende durante varios episodios de un podcast, es probable que tenga que pagar más en comparación con un anuncio único; o si desea negociar una mención cruzada en las redes sociales del podcast, es decir, no limitarlo al episodio, sino también en los perfiles de Instagram, Tiktok o demás. Es en esa situación donde debe determinar qué es lo más beneficioso para su negocio.
La demografía de la audiencia, que abarca desde la edad y los intereses hasta las preferencias culturales, desempeña un papel significativo. Por ejemplo, un podcast dirigido a un público joven e interesado por la tecnología puede resultar atractivo para las empresas que buscan promocionar productos relacionados con las nuevas tecnologías, mientras que un podcast orientado a una audiencia más madura y enfocada en la jardinería podría ser un espacio publicitario más adecuado para negocios relacionados con los cultivos, los huertos y demás.
El creador de contenido en el mundo del podcast se siente cada vez más a gusto al integrar estrategias publicitarias en su programa, destacando principalmente el contenido de marca con menciones patrocinadas (53,36%), superando en preferencia a los anuncios tradicionales (47,35%) y las campañas en plataformas de redes sociales (42,23%).
En conclusión, los costos de la publicidad en podcasts varían ampliamente y es esencial investigar y comunicarse con los creadores de podcasts para obtener cotizaciones específicas adaptadas a las necesidades y el presupuesto del autónomo.
Casi el 70% de los oyentes confían en lo que sus podcasters favoritos promocionan
Según el informe ‘Observatorio iVoox’, de la plataforma líder de podcasts en español iVoox, que cuenta con 5 millones de usuarios únicos al mes en España y Latinoamérica, casi el 70% de los oyentes revela que su percepción de una marca o servicio mejora significativamente cuando son promocionados por un podcaster en el que confían, y un 32,42% afirma que estaría dispuesto a adquirir el producto o servicio presentado.
De hecho, el reciente estudio pone de manifiesto que aproximadamente el 60% de los oyentes se muestran más receptivos a la publicidad mientras disfrutan de sus podcasts favoritos, y un 33% asegura que presta mayor atención a estos anuncios que a los que se emiten en la televisión o la radio. En cuanto a la retención de los mensajes, un 71,09% de los oyentes afirma que es probable que recuerden el nombre del anunciante, mientras que un 19,08% estaría dispuesto a visitar su sitio web.
Además, los creadores de contenido muestran una clara preferencia por las menciones patrocinadas como su modalidad publicitaria preferida. Esto subraya la importancia creciente de los podcasts de marca en el ámbito de la comunicación y la publicidad, consolidándose como una herramienta esencial para los profesionales de estos campos.
Presencia de las pequeñas empresas y negocios en los podcasts
El auge de los podcasts y la evolución de la publicidad de marcas en este medio representan un cambio fundamental en la forma en que las empresas, no sólo las grandes sino también las pequeñas, se conectan con sus audiencias. Los oyentes buscan contenido auténtico y valioso, y las marcas tienen la oportunidad de ofrecerlo.
La presencia de publicidad de pequeñas empresas en podcasts representa una oportunidad única y accesible para estos negocios emergentes. A medida que el podcasting se consolida como un medio de comunicación y entretenimiento de alcance global, las pequeñas empresas pueden encontrar en este formato la posibilidad de llegar a audiencias altamente segmentadas y comprometidas.
A menudo, la publicidad en podcasts permite a estas empresas conectarse con su público objetivo a través de anuncios que se sienten más como recomendaciones personales que como mensajes publicitarios tradicionales. Esta dinámica ha impulsado la expansión de marcas locales y startups, brindándoles la oportunidad de competir en un mercado cada vez más diverso y competitivo, al tiempo que fortalece el tejido de la comunidad de podcasting.
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