Cómo ganar dinero con un podcast

Como ganar dinero con tu podcast

Esta es la propuesta de Rubén Bastón en marketing4ecommerce.net:
Uno de nuestros contenidos más consultados es el que realizamos hace medio año explicando cómo montar un podcast. Sin embargo han surgido nuevas dudas entre nuestros seguidores, y una de las preguntas más recurrentes es “cómo se puede ganar dinero con un podcast”.

Por supuesto que una vez que ya has creado tu podcast y lo has puesto a disposición de tus oyentes en diferentes medios, como te aconsejamos en aquella ocasión, puedes ganar dinero con un podcast, y en el siguiente artículo te vamos a explicar las diferentes vías que existen para lograrlo.

Cómo ganar dinero con un podcast: vías indirectas
Como experto
Para comenzar, digamos que puedes ganar dinero con un podcast de forma directa o indirecta. Con la forma indirecta nos referimos a que no monetizarás el podcast por si mismo, sino que gracias a él puedes aumentar tu visibilidad, posicionarte como experto, crear una comunidad… Los ingresos no vendrán porque te paguen por el podcast, sino por otros productos que ofreces como experto en cierta área.

Un ejemplo de esto sería el de un consultor SEO, que logre demostrar con su podcast que es quien sabe más de SEO en el mundo entero. Este experto realiza un podcast gratis, sin incluir publicidad ni nada por el estilo, pero gracias a su podcast consigue clientes de SEO.
Otro ejemplo podría ser un escritor que cuenta historias en su podcast. El podcast es gratis, no tiene ninguna vía de monetización directa, pero después anuncia en él sus libros, eBooks o cualquier otro contenido que sus seguidores quieran leer, y los compran.

Crear un podcast para terceros
Otra vía indirecta para generar ingresos es que tu podcast te sirva para posicionarte como un gran podcaster. Es decir, demuestras ser buen locutor y tener buen ritmo en la creación del podcast y consigues cautivar a la audiencia, y otras marcas pueden contar contigo para que les hagas su podcast.

Cómo ganar dinero con un podcast: vías directas
Ingresos directos por parte de las plataformas
A pesar de que las vías indirectas de ganar dinero con un podcast son bastante útiles, quizás lo que estés buscando sea saber si existe algún sistema como YouTube Partners para que los podcasters logren monetizar su contenido de forma directa. ¿Existe algo así para podcasters? La respuesta es que, al día de hoy no hay nada que ni se le acerque.
Existen muchas plataformas diferentes para subir tu podcast y lo habitual es que tu contenido se encuentre en varias de ellas y no solo en una, estrategia que te ayuda a que los usuarios te encuentren donde sea.
Las principales de estas plataformas son Apple Podcast, Google Podcast, Spotify, que actualmente está apostando fuerte por este contenido, y en España Ivoox. En nuestro caso, utilizamos Anchor, que es de Spotify, pero en España aún es poco conocida. A continuación, te describiremos las principales vías de monetización directa para podcasts.

Revenue share de las plataformas
Este es el sistema de ganar dinero con un podcast que podríamos comparar con el “modelo Youtuber”.
Anchor
Anchor.fm tiene un sistema de patrocinios donde puedes escoger marcas que te patrocinen o que metan cuñas en tus podcast y pagan a CPM, pero por ahora solo funciona en Estados Unidos. Así que hay que estar atentos, pero no parece que vaya a llegar rápido al mercado hispanohablante.
Speaker
Speaker tiene un sistema parecido y este sí funciona para el mercado hispanohablante. Mete cuñas en el podcast y te paga por ello, aunque al parecer los ingresos son muy bajos, porque Spreaker tiene poco tráfico, al menos en España. Además, no tienes control sobre la publicidad, lo que a muchos podcasters les pone nerviosos.
Ivoox
Pero no desesperes, que hay una plataforma que trabaja mejor la parte de monetización para podcasters: la española Ivoox. Esta tiene dos vías de monetización:
Suscripciones para fans. Este es un sistema parecido a un membership site, o al sistema que tiene Twitch con sus streamers. Tienes que ser usuario pro y te permite habilitar la monetización vía suscripción de los fans. De esta forma, los oyentes podrían suscribirse pagando una cantidad mensual entre 1,50€ hasta 40€ mes, ya sea por escucharte sin publicidad o porque les ofrezcas contenido especial o exclusivo a estos oyentes. A pesar de que esta opción existe, no está muy extendida, y quienes lo han probado aseguran muy poca gente, al menos por ahora, se apunta.
Ivoox originals. Esta es una especie de HBO, Netflix o más cerca del del podcasting, un modelo como Podium Podcast, de PRISA. Están dispuestos a pagar a buenos podcasters un precio mensual a cambio de que el podcast esté en exclusiva dentro de Ivoox. Ahora mismo puedes encontrar una treintena de estos contenidos, como La órbita de Endor o Crónica en negro. En el Podcasts Days de la semana pasada en Madrid, Ivoox comentaba que pagaban entre 200 y 400 euros al mes bajo este modelo. Cualquiera puede solicitar entrada, pero tienes que ser seleccionado y este contenido se emitirá solamente en Ivoox.
Patrocinio
Ya que hemos visto que, si bien es posible lograr la monetización por medio de las plataformas, y que por ahora es difícil, entraremos en el terreno de los métodos más “tradicionales”, y que seguramente mayores ingresos puedan generar. En todos ellos hay un factor común: tendrás que buscarte la vida y negociar directamente con los anunciantes.
El más habitual es el patrocinio. Una pequeña cuña al comienzo del podcast en la que el podcaster agradece a su patrocinador el apoyo y cuenta un poco sobre quién es.
Cuña publicitaria
Si quieres tener más de un anunciante, puedes negociar tener “varios patrocinadores” o tener un patrocinador y después, por el medio, una cuña publicitaria, sea grabada por ti o integrada de algún modo en el contenido.
Acuerdos de contenidos
Como en cualquier otro medio, podrías negociar tener una sección patrocinada en tu programa o incluso que aporten parte del contenido o un entrevistado algún día, todo dependerá de lo que negocies.
Afiliación
En la práctica, el más habitual es el patrocinio y como mucho lo de meter alguna cuña o guiño en el medio del podcast. También podrías tener ingresos por afiliación. Si trabajas con Amazon afiliados y mencionas en el podcast algún producto de Amazon y dejar en la descripción el código, y de la misma forma integrar alguna afiliación en la vertical donde te encuentres.
Donaciones de oyentes
Y en último caso, en vez de tirar a la búsqueda de anunciantes, siempre puedes intentar monetizar a través de la comunidad de oyentes. Al estilo de lo que comentamos de suscripciones para fans de Ivoox, pero sin necesidad de depender de Ivoox. Puedes montarte un Patreon y pedir mecenas con un pequeño pago mensual o crear una campaña de crowdfunding.

Si buscas depender de tu comunidad directamente necesitarás una comunidad ya muy consolidada y grande. Para entendernos, no el primer año.

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