Apuesta por una imagen más sencilla, flexible y digital, adaptada a las necesidades del contexto mediático actual y anticipándose al futuro.
La marca ha analizado todos sus canales, el comportamiento y las necesidades de su audiencia para seguir ofreciendo experiencias relevantes, coherentes y consistentes.
Dentro de del plan de transformación en el que está inmerso ÁBSIDE MEDIA como grupo de comunicación, su principal marca, COPE, ha presentado su nuevo universo visual, más sencillo, flexible y digital, con el objetivo de adaptar la marca al contexto mediático actual y futuro.
Una identidad gráfica renovada que busca la versatilidad para adaptarse fácilmente a los diferentes formatos que trabaja la marca en cada uno de soportes en los que está presente, tanto digital como ‘offline’.
Un cambio que refleja la evolución de COPE y su compromiso con la innovación en los medios de comunicación.
El proyecto supone un cambio no solo estético sino de estructura, de proyección externa, pero también interna de la marca.
Un proceso, en varias fases
Comenzó con el análisis del contexto actual y del futuro, marcado por la llamada ‘economía de la atención’ y la necesidad de crear experiencias relevantes para la audiencia en un entorno en el que se genera y se seguirá generando más contenido del que el ser humano puede y podrá consumir.
“Seguiremos compitiendo por la atención de la audiencia con otros medios de comunicación, pero también con nuevos actores que, hasta hace poco, estaban fuera del ámbito mediático.
Para seguir siendo relevantes la identidad, los valores y el reconocimiento de nuestras marcas es y será clave”, señala Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de ÁBSIDE MEDIA.
En esta línea, la marca de COPE, que cada día impacta a 6 millones de personas, ha investigado durante meses los canales en los que está presente, desde la radio hasta su ecosistema digital y contacto con terceros, y ha analizado cada una de sus audiencias y públicos de interés.
También se han revisado y optimizado los perfiles y plataformas ‘online’ para garantizar una experiencia de usuario coherente, consistente y memorable.
Nuevo pantone
COPE sigue siendo azul, pero cuenta ahora con un nuevo pantone.
Un color más vibrante y enérgico que aporta frescura y vitalidad a la marca, al tiempo que conserva su esencia.
En esa línea, la radio posee además una nueva tipografía, Sofía Sans, de líneas redondeadas pero contundente, y una nueva librería de iconos que nacen de la cuadrícula del logo, que marcan carácter en esta nueva etapa.
Cambios que ya se pueden apreciar en los canales de la marca y que culminarán con la actualización de su web y su app en 2024.
Una ‘C’ con 30 años de historia
Desde los inicios del proyecto, COPE ha querido mantener su esencia, no renunciar al músculo y la fortaleza que le proporciona su historia y, como no podía ser de otra forma, su icónica ‘C’, emblema de la marca, dando continuidad al legado del diseño creado en 1993 por Jose María Cruz Novillo, Premio Nacional de Diseño y Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes.
Treinta años después, el famoso isotipo continúa en forma, eso sí, ahora rodeado de un universo visual acorde a la actualidad.
En palabras del propio Cruz Novillo: «Mi primera sensación ha sido de alivio. Estoy ya tan acostumbrado a ver cambios radicales sobre marcas que he diseñado, casi siempre para empeorarlas (perdonen la inmodestia), que en este caso agradezco a los diseñadores su respeto hacia el trabajo que hicimos en nuestro estudio.
Una marca que creo que seguía funcionando muy bien, y que lo hará aún mejor con este nuevo empuje tan bien orientado”.
ÁBSIDE MEDIA con la agencia Redbility
“Estamos orgullosos de haber sido parte de este proceso de transformación con el grupo de comunicación que lidera el crecimiento de la radio en España y la escucha de streaming como es el caso de COPE”, señala Mario Sánchez, Partner at Redbility, Product and Service Design & Executive Director.
“En un mundo donde la evolución y la innovación son constantes, el logotipo de COPE sigue siendo relevante y poderoso en la actualidad. Por ello, desde el principio, nuestro objetivo se basó en acompañarlo con un universo visual igual de potente, que se adapte perfectamente a los diversos canales y los distintos soportes, especialmente en el ámbito digital”, explica.
Sobre COPE
Con el mejor análisis, explicación y entretenimiento como señas de identidad, COPE es la radio española de referencia en información general y deportes, además del medio que más crece en nivel de confianza que transmite a los usuarios en el último año*.
Todo ello de la mano de comunicadores referentes, con Carlos Herrera, la voz más influyente de la radio española, que cada día congrega a 2.832.000 oyentes en Herrera en COPE, y los números uno del deporte en Tiempo de Juego y El Partidazo de COPE, con Paco González, Manolo Lama y Juanma Castaño, según la última ola del Estudio General de Medios (EGM).
La audiencia de la cadena no solo se muestra cada día más fiel en antena, también lo demuestra en su comunidad digital, de la que ya forman parte 6 millones de personas.
COPE, como radio de referencia en el universo digital de nuestro país, sigue creciendo también en escucha en ‘streaming’, formato que lidera con 604.000 personas, según los últimos datos del EGM.
La última ola del Estudio General de Medios, también reafirma a ÁBSIDE MEDIA como líder del crecimiento de la radio en España: 6.580.000 personas que escuchan cada día sus emisoras (COPE, CADENA 100, RockFM y MegaStarFM).
Todo ello gracias a ofrecer el mejor análisis, información y entretenimiento, de la mano de los comunicadores mejor valorados y los números uno de la radio deportiva en España.
Una oferta a la que ÁBSIDE MEDIA suma su apuesta por nuevos formatos y coberturas transversales, como ‘Salud mental: España en terapia’, galardonada con el premio Ondas 2023 a la Mejor Programación Especial.
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