2.12.205.- Dircom.org publica que Dircom Canarias celebró recientemente una jornada en las oficinas del patrocinador del encuentro, Cajasiete, para analizar el creciente poder de los formatos de comunicación basados en voz y vídeo dentro de las estrategias corporativas. El encuentro reunió a cinco organizaciones canarias destacadas, que compartieron cómo están utilizando el audiopodcast y el videopodcast para conectar con sus públicos, construir marca y generar conversaciones de manera cercana y directa.
Participaron como ponentes Jaime Armario (Colegio Oficial de Médicos de Las Palmas), Gemma Tor (Guaguas Municipales), Eliezer Santana (22grados), Sara Sánchez Romo (Turismo de Islas Canarias) y Santiago Matilla (Cajasiete).
DIVERSIDAD DE ENFOQUES Y OBJETIVOS
Los casos presentados demostraron la amplia variedad de estrategias posibles en torno a estos formatos:
Turismo de Islas Canarias, a través de su proyecto Simulacro, expuso su propuesta de audio ficción —un “thriller psicológico con estética regionalista”— cuyo objetivo es atraer a un turista de alto valor, “más consciente, culturalmente elevado y con mayores ingresos”, interesado en descubrir la “Canarias desconocida”, señalaba Sara Sánchez Romo. Al tratarse de entretenimiento puro, el contenido evita la publicidad tradicional y logra conectar con el usuario en un momento íntimo.
Guaguas Municipales presentó Parada Solicitada, un videopodcast surgido a partir de preguntas de usuarios en redes sociales sobre sus servicios y procesos internos. Con un tono cercano y una clara intención de posicionamiento de marca, el formato funciona también como herramienta de comunicación interna, permitiendo visibilizar al equipo humano (mecánicos, conductores, personal técnico).
22grados mostró su apuesta por combinar sostenibilidad y marca. Su videopodcast La importancia de no dejar huella se graba “on the road” dentro de un vehículo eléctrico, midiendo la reducción real de la huella de carbono. Además, la empresa desarrolla otros formatos temáticos como Dar una vuelta (dirigido a creativos) y Mood Calufa (contenido fresco de verano).
El Colegio Oficial de Médicos de Las Palmas centró su proyecto en la idea del legado. Jaime Armario presentó Médicos que dejan huella, un podcast lanzado con un presupuesto prácticamente cero, concebido para preservar la memoria de la profesión y conectar generaciones. Aunque el contenido completo se presenta en formato audio-entrevista, la estrategia de difusión se apoya en vídeos resumen de 4–5 minutos.
Cajasiete abordó la adaptación de contenidos con su videopodcast basado en el blog Con Tu Negocio. Ante la caída de visitas tras el pico de la pandemia, se apostó por migrar a formatos audiovisuales en YouTube y Spotify para promover los contenidos de expertos colaboradores y atraer tráfico a la web corporativa. La entidad optó por un host externo, el periodista Alberto Catalá, para asegurar profesionalidad comunicativa y facilitar la participación de los especialistas. Gracias a esta estrategia, los impactos de las publicaciones del blog se han multiplicado hasta alcanzar casi 3,5 millones.
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