Saber parafrasear oraciones es una habilidad generalmente útil. Sin embargo, en el contexto del marketing de contenidos, resulta especialmente crucial. Por ejemplo, aspectos como la actualidad y la legibilidad del contenido son fundamentales para las estrategias de marketing. La paráfrasis es el proceso que permite alcanzar estos objetivos.
En este artículo, explicaremos algunas técnicas y métodos que los escritores como tú pueden usar para parafrasear su contenido. Compartiré algunas de las prácticas más utilizadas y mostraré cómo aplicarlas.
Así que, si quieres mejorar tus habilidades para parafrasear contenido y convertirte en un experto en la materia, este artículo es perfecto para ti.
Parafraseando: Definición
Para mayor claridad y contexto, veamos qué significa parafrasear. En pocas palabras, consiste en expresar una idea o frase con otras palabras, manteniendo la esencia original. Es decir, la frase debe conservar su significado original antes y después de ser parafraseada.
Existe la idea errónea de que parafrasear simplemente significa cambiar palabras por sus sinónimos. Esa es una definición muy simplificada de paráfrasis. En realidad, es mucho más que eso.
En marketing, parafrasear implica modificar un texto para adaptarlo al tono de la marca. También puede significar transformar las palabras en algo más atractivo para el lector. Veamos cómo se hace.
Parafraseando contenido de marketing como un profesional
A continuación, he analizado algunas de las mejores técnicas para parafrasear contenido de marketing.
- Comprender completamente el mensaje original
El primer paso para parafrasear cualquier texto es comprender su significado original. Esto no solo es cierto para el contenido de marketing, sino que es igualmente importante para cualquier tipo de paráfrasis. Si se empieza a parafrasear sin comprender el significado original, se corre el riesgo de alterar por completo.
Por lo tanto, primero debes hacerte preguntas como «¿Qué significa esto?» o «¿Cuáles son las piezas clave de la información en esto?» Esto te ayudará a pensar con más claridad sobre cómo quieres cambiar el texto.
- Cambiar la estructura de la oración
Una vez que comprendas el significado de la oración, puedes aplicar diversas técnicas. Una de ellas es modificar su estructura. Por ejemplo, si la oración original está en voz activa, puedes cambiarla a voz pasiva para que el tono sea más atractivo.
De igual forma, puedes dividir las oraciones largas en varias cortas. Esto facilitará la lectura a tus clientes y aumentará las probabilidades de éxito de tu estrategia de marketing de contenidos.
En resumen, se debe aplicar cualquier modificación en la redacción que no cambie el mensaje y aumente el potencial de marketing de su contenido.
- Incorpora sinónimos, pero no los fuerces.
Sustituir palabras por sus sinónimos es fundamental para parafrasear. Sin embargo, el problema radica en que no debe ser el único enfoque. El inconveniente de los sinónimos es que, si bien varias palabras tienen significados similares, solo pueden usarse en contextos específicos.
Así pues , debes tener cuidado de que la palabra que elijas encaje bien. Aquí tienes un ejemplo de sinónimos correctos e incorrectos:
- Frase original: “Nuestra plataforma ayuda a las pequeñas empresas a crecer en línea.”
- Sinónimos irrelevantes: “Nuestra plataforma ayuda a las pequeñas empresas a crecer digitalmente”.
- Sinónimos relevantes: “Nuestra plataforma facilita a las pequeñas empresas la expansión de su presencia en línea.”
- Modificar el tono del contenido
El contenido de marketing siempre debe estar alineado con la identidad de la marca. La coherencia del contenido en todos los medios es fundamental para la imagen de una empresa. Sin embargo, no siempre es posible crear dicho contenido al primer intento.
Por lo tanto, debes parafrasear todos tus textos para que se ajusten a ese tono. Esto se puede hacer de varias maneras. Por ejemplo, para un tono informal, puedes usar frases como:
“Te ayudaremos a hacer las cosas sin estrés.”
Lo mismo puede expresarse de forma más profesional utilizando una estructura de frases más sofisticada y un vocabulario más complejo :
“Apoyamos su flujo de trabajo con soluciones eficientes y sin complicaciones.”
Este método es uno de los más importantes para la modificación del tono del contenido.
- Evite el lenguaje repetitivo
La repetición en un texto puede hacerlo monótono. Por lo tanto, conviene parafrasear el contenido de marketing para evitar usar las mismas palabras y frases varias veces. Por ejemplo, si se ha usado la palabra «impulsar» repetidamente, se puede sustituir por palabras como «mejorar» o «aumentar» en ciertos puntos para darle un toque fresco.
Otra cosa que puedes hacer es, si tu contenido mantiene un tono profesional, cambiar a un tono más informal en algunas frases. Esta técnica de paráfrasis también ayuda a aumentar la interacción con el contenido.
- Utilice la ayuda de la herramienta
Incluso conociendo diversas formas de parafrasear, puede que te encuentres en situaciones donde no se te ocurran ideas para reformular el contenido. En tales casos, en lugar de darle muchas vueltas a tus frases, puedes simplemente usar herramientas que parafrasear el contenido sin alterar el contexto original.
A veces, estas herramientas proporcionan frases que se pueden usar directamente sin modificaciones gracias a los avanzados modelos de PLN actuales. Sin embargo, en cualquier caso, conviene revisar los resultados y buscar los ajustes necesarios. También se pueden usar simplemente para generar ideas.
La clave está en utilizarlos como ayuda en lugar de depender completamente de ellos.
Conclusión
Para concluir este artículo, quisiera decir que parafrasear contenido de marketing va más allá de simplemente escribir frases. Se trata de comprender el mensaje central y presentarlo de una manera que resulte fresca, clara y coherente con la voz de la marca.
Con la ayuda de los métodos explicados en este artículo, puedes convertir cualquier contenido de marketing en algo original e impactante. Parafrasear puede parecer una técnica sencilla, pero, como has visto, en campos como el marketing, marca una gran diferencia.
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